Ve středu 13. května se ve Vodafone PLAYzone Areně uskutečnil další BIZ BRUNCH Media Clubu, tentokrát zaměřený na oblast programatické videoreklamy a nové možnosti Premium Video. Hosty provedl aktuálními trendy, novými reklamními strukturami i připravovanými novinkami Michal Jůn.
Hlavním tématem setkání byla nová struktura videoreklamy Media Clubu, která klientům nabízí efektivnější práci s video inventory napříč platformami. Představeny byly tři klíčové pilíře video reklamy: Instream, Premium Video a Connected TV. Díky nim mohou zadavatelé cílit kampaně napříč desktopem, mobilem, Smart TV i IPTV prostředím.
Velký důraz byl kladen na kvalitu prémiového video prostředí a jeho přínosy pro značky. Media Club představil videoformáty s vysokou mírou dosledování reklamy, plnou viditelností a zvukem, které přinášejí vyšší zapamatovatelnost i bezpečné reklamní prostředí pro inzerenty. „Prémiový obsah dnes hraje zásadní roli nejen z pohledu zásahu, ale především kvality kontaktu se zákazníkem. Značky chtějí být vidět v důvěryhodném prostředí a právě video tento efekt výrazně posiluje,“ zaznělo během prezentace.
V rámci Premium Video byly představeny možnosti reklamního zásahu ve VOD platformě prima+ i v prostředí IPTV operátorů. Klienti mohou využívat cílenou videoreklamu v desktopovém i mobilním prostředí, a to prostřednictvím privátních RTB dealů. Media Club zároveň představil technologické zázemí a spolupráci s platformou Adform, která umožňuje efektivní správu a distribuci kampaní.
Samostatný blok patřil Connected TV, která propojuje televizní obrazovku s možnostmi digitální reklamy. Media Club zde pracuje s inventory v HbbTV, Smart TV aplikacích i IPTV službách. Významnou výhodou tohoto prostředí je mimořádně vysoká míra dosledovanosti reklamních spotů, která u delších formátů dosahuje až 98 %. Connected TV tak představuje atraktivní prostor pro brandingové kampaně s vysokou pozorností diváků.
Prezentace se věnovala také sociodemografickým datům Connected TV publika. Z nich vyplývá, že CTV oslovuje mladší a bonitnější diváky než klasická televizní populace, zatímco HbbTV silně zasahuje mainstreamové publikum a střední třídu. Klienti tak získávají možnost přesnějšího cílení podle konkrétních marketingových cílů.
Součástí programu byly i novinky, které Media Club aktuálně připravuje. Představen byl například formát Pause Ad, tedy full-screen overlay, zobrazující se při pozastavení televizního obsahu a napojení nových IPTV STARMAX a TIVIO. Vedle toho Media Club pracuje také na rozvoji programatického audio inventory či spolupráci v oblasti DOOH reklamy.
Květnový BIZ BRUNCH tak potvrdil, že video reklama prochází dynamickým vývojem a stále více propojuje televizní a digitální prostředí. Media Club klientům nabízí nejen široký zásah napříč platformami, ale především kvalitní a bezpečné reklamní prostředí, které odpovídá současným požadavkům značek na efektivní komunikaci.
