Rok 2025 potvrdil zásadní proměnu fungování sociálních sítí a práce s mladými cílovými skupinami. Generace Z a nastupující Gen Alpha se pohybují v prostředí, kde se trendy mění v řádu dnů, jazyk se neustále vyvíjí a samotná velikost publika už nezaručuje skutečný vliv. COOLLAB, creative hub studio skupiny Prima, shrnuje klíčové trendy, které loni formovaly český social prostor, a upozorňuje na zásadní posuny v tom, jak dnes funguje pozornost, relevance a důvěra mladých publik.
COOLLAB dlouhodobě pracuje s mladým publikem prostřednictvím značky COOL
COOLLAB v cílových skupinách Gen Z a Gen Alpha dokázal pro skupinu Prima v roce 2025 vygenerovat více než 1,18 miliardy views. Na Facebooku, Instagramu a TikToku zaznamenal téměř 19 milionů interakcí, což značí i aktivní zapojení sledujících. I díky tomu má COOLLAB detailní přehled o tom, jak se mění chování mladých uživatelů, jejich očekávání od obsahu i vztah k médiím a značkám. Jaké trendy v roce 2025 nejvíc rezonovaly sociálními sítěmi?
Mikrotrendy a extrémní tempo změny
Zatímco dříve trendy přežívaly měsíce, v roce 2025 se jejich životnost zkrátila na jednotky dnů. Globální trendy se velmi rychle objevují, krátce dosáhnou vrcholu a stejně rychle mizí. V českém prostředí navíc často dochází k jejich specifické lokální adaptaci – jazykem nebo humorem.
Hyperlokální obsah jako konkurenční výhoda
Výrazným trendem roku 2025 byl návrat hyperlokálního obsahu. Česká Gen Z reaguje výrazně silněji na témata, která zná ze svého každodenního života, ať už to je veřejná doprava, bydlení, škola, práce, počasí nebo politika. Obsah, který působí „odsud“, má vyšší míru zapojení než obecné zprávy ze světa.
67 je cringe nebo slay? Sdělení, co nic neznamená, ale přesto po něm šílí davy
Jedním z nejviditelnějších fenoménů roku 2025 byl nástup tzv. absurdního slangu. Výrazy a symboly, které samy o sobě nenesou jasný význam, jako například číslo „67“ nebo skibidi, se staly běžnou součástí online komunikace mladých cílovek. Výrazy fungují jako emocionální zkratka, reakce nebo ironická tečka za sdělením.
Rage bait: emoce jako palivo algoritmů
Rok 2025 byl také rokem, kdy se naplno pojmenoval fenomén tzv. rage baitu, obsahu, který je záměrně navržen tak, aby vyvolal silnou emocionální reakci, nejčastěji nesouhlas, podráždění nebo hněv. V českém online prostoru se tento trend projevil zejména v clickbaitových titulcích, zjednodušených názorech a vyhrocených krátkých videích. Čím víc reakcí a interakcí, dobrých i těch negativních, tím víc algoritmy budou příspěvek „tlačit“.
Vliv influencerů neporoste donekonečna
Rok 2025 přinesl také důležitý posun v oblasti influencer marketingu. Přestože celý trh dál roste, začíná být přeplněný. Vliv a organický dosah velkých influencerů vykazuje známky stagnace. Algoritmy omezují organický reach, publikum je saturované a samotný počet sledujících už nezaručuje odpovídající výkon kampaní. Značky i média se proto stále častěji zaměřují na kombinaci menších, tematicky relevantních tvůrců, vlastních mediálních kanálů a kvalitního obsahu podpořeného distribucí.
Edutainment: informace ano, ale rychle a nejlépe vtipně
Jedním z nejúspěšnějších formátů roku 2025 byl tzv. edutainment. Obsah, který kombinuje vysvětlování, informace a občas i humor. Gen Z nemá problém se složitými tématy, ale s nudou. Obsah musí být srozumitelný, rychlý a autentický.
Co z toho plyne pro značky a média? „Rok 2025 jasně ukázal, že úspěch na sociálních sítích už není o pouhé přítomnosti na platformě. Je o porozumění kultuře, jazyku a tempu mladých generací. Končí představa, že velikost publika automaticky znamená vliv. Influenceři nejsou jen jednotlivci, ale i značky a média. Rozhodující je relevance, důvěra a kontext,“ doplňuje Kateřina Zídková, šéfredaktorka social Prima COOL ze společnosti COOLLAB.
Zdroj: Meta, TikTok, Zoomsphere (prosinec 2024–prosinec 2025)