Mediální skupina Prima spustila nový mediální hub s názvem COOLLAB. Jde o samostatnou značku, která má ve skupině na starosti projekty zaměřené na mladé cílové skupiny. V současnosti tým spravuje například sociální sítě Prima COOL, které se na přelomu roku proměnily v plnohodnotné informační a zábavní medium s raketovým růstem výkonu.
Tým COOLLABu rozvíjí sociální profily Prima COOL, vytváří pro ně aktuální obsah, který rezonuje především mezi mladšími cílovými skupinami. Kombinuje formáty z oblasti lifestyle, popkultury, hudby, sportu, politiky nebo meme kultury a do tvorby zapojuje influencery i známé osobnosti. Kromě profilů Prima COOL spravuje tým také profil reality show StarHouse, jejíž první týden přinesl přes osm milionů impresí a stovky tisíc interakcí.
COOLLAB rovněž spolupracuje se zpravodajskou platformou CNN Prima NEWS, kde pomáhá propojit televizní obsah se sociálními sítěmi Prima COOL. Přináší i zákulisní pohledy do oblíbených pořadů skupiny Prima, jako jsou Máme rádi Česko, Prostřeno! nebo Show Jana Krause.
Prima COOL se během pouhých tří měsíců stala nejdynamičtěji rostoucím mediálním profilem na českém Instagramu. Během března 2025 dosáhl projekt více než 42 milionů impresí napříč platformami. Na Instagramu vzrostl výkon meziročně o více než 1700 % a počet interakcí vzrostl o více než 1100 %. Profil na Facebooku oslovil více uživatelů, než je uváděný počet aktivních v Česku – dosáhl 4,8 milionu uživatelů. U Instagramu COOL zasáhl 2,29 milionu z odhadovaných 3,9 milionu všech českých uživatelů, překračuje hranice běžného zásahu a stává se silným distribučním kanálem.
Tým je složen z mladých lidí s předchozími zkušenostmi z mediálních domů, agentur i kulturní scény. Jejich cílem bylo vytvořit obsah šitý na míru generaci Z a mladým mileniálům. Navazují na původní tone of voice Prima COOL – obsah je vtipný, drzý, aktuální a komunikuje jazykem své komunity. „Naším cílem bylo vytvořit platformu, která bude komunikovat s mladými cílovkami jejich jazykem a také ve formátu, který konzumují denně a přirozeně. COOLLAB nemá za úkol jen bavit, ale hlavně propojovat SoMe a televizní obsah s osobnostmi, brandy nebo eventy. Zároveň jsme chtěli zachovat nějakou drzost a provokaci, která je pro Prima COOL typická a díky které má statisíce fanoušků napříč generacemi,“ říká Kristýna Tupá, brand manažerka COOLLAB.
O vizuální podobu projektu se postaralo grafické studio Yiskra, které spolupracuje s předními značkami a umělci české a slovenské scény. Mezi jejich klienty patří například Vilgain, Next.Move, Trezor, Symbols a mnoho dalších. “COOLLAB nás oslovil s tím, že chtějí dát sockám Primy COOL nový impuls a facelift. My jsme na COOLu vyrůstali a byla to příležitost, která se neodmítá i z nějakého sentimentu. Chtěli jsme posunout aktuální skvělý brand COOLu, tak aby se s ním dalo dobře pracovat v rámci social media. Největší výzva byla vytvořit design systém, tak aby s ním byli schopni pracovat i negrafici. Zároveň jsme tvořili i COOLLABu celý brand a vizuál, u kterého jsme chtěli, aby byl barevný, hravý a fresh. ” uvedl majitel studia Tomáš Gnosis Snop, který v minulosti spolupracoval například se značkami jako Coca-Cola, Red Bull, Footshop, Nike či Exodus.
Významnou součástí strategie COOLLABu jsou i spolupráce. Během prvních tří měsíců fungování navázal spolupráci například se značkou Red Bull. Významný ohlas zaznamenaly také rozhovory s osobnostmi jako Yzomandias, Nikos, Jakub Enžl, Sharlota nebo britská grimová hvězda Dizzee Rascal.
Zdroj dat: Meta Business Suite, TikTok Insights, Zoomsphere, Q1 2025