Novinka FTV Prima přináší vhled do života záchranářů, lékařů na urgentu a jejich stresující práce, která zachraňuje životy. Každé rozhodnutí musí být precizní, rychlé a sebejisté. Autentická sonda do života na urgentním příjmu nemocnice nechává divákům nahlédnout na náročnou práci zdravotníků.

Sledujete rádi seriály ze zdravotnického prostředí, ale chtěli byste o něm vědět víc? Pak si každý den v odpoledních hodinách pusťte docu-reality seriál, který začíná přijetím případu. Někdy může pacient dorazit pro pomoc sám, jindy ho přiveze sanitka. Jak správně diagnostikovat, když jde o minuty? Která vyšetření se nesmí podcenit? V rámci jednoho dílu je, stejně jako v reálné službě pohotovosti, řešeno hned několik případů najednou. Paralelní děj dodá celému dílu napětí i dynamiku, takže se divák nestihne ani nadechnout.

Výrobní ředitelka skupiny Prima Lucia Kršáková vysvětluje, proč se kamery opět zaměřují na zdravotnické prostředí: „Po úspěchu našich medical seriálů Modrý kód, Sestřičky a Mise jsem ráda, že můžeme divákům nabídnout nový vhled do zdravotnického prostředí. Přestože nyní jde o žánrově odlišný formát, věřím, že nabídne atraktivní obsah a osloví diváky, které právě prostředí, v němž se bojuje o život, ale řeší se i banální starosti, zajímá.“

Matěj Stehlík, výkonný producent pořadu, dodává: „Docu-reality seriál s názvem Nemocnice 24/7 ukazuje náročnou službu lékařů a jejich týmů, kteří se na krátký okamžik stávají součástí životů pacientů, kteří potřebují pomoc. Skutečné diagnózy z urgentu tito lidé řeší díky svým zkušenostem, vědomostem a za podpory specialistů celé nemocnice. Seriál ukazuje řešení reálných případů, ať už se jedná o drobná zranění či nemoci, se kterými přicházejí lidé sami, až po případy, které přiváží záchranná služba a každá vteřina může rozhodnout… Autentický pohled na lékaře, kteří ani ve vypjatých okamžicích nezapomínají na lidskost. Pojďte s námi nahlédnout do světa, který je zde pro to, aby pomáhal – Nemocnice, kde služba běží 24 hodin denně, 7 dnů v týdnu.“

Sledujte premiérové díly Nemocnice 24/7 už 16. 2. v podvečer na Primě, taktéž na prima+.

Rok 2025 potvrdil zásadní proměnu fungování sociálních sítí a práce s mladými cílovými skupinami. Generace Z a nastupující Gen Alpha se pohybují v prostředí, kde se trendy mění v řádu dnů, jazyk se neustále vyvíjí a samotná velikost publika už nezaručuje skutečný vliv. COOLLAB, creative hub studio skupiny Prima, shrnuje klíčové trendy, které loni formovaly český social prostor, a upozorňuje na zásadní posuny v tom, jak dnes funguje pozornost, relevance a důvěra mladých publik.

COOLLAB dlouhodobě pracuje s mladým publikem prostřednictvím značky COOL

COOLLAB v cílových skupinách Gen Z a Gen Alpha dokázal pro skupinu Prima v roce 2025 vygenerovat více než 1,18 miliardy views. Na Facebooku, Instagramu a TikToku zaznamenal téměř 19 milionů interakcí, což značí i aktivní zapojení sledujících. I díky tomu má COOLLAB detailní přehled o tom, jak se mění chování mladých uživatelů, jejich očekávání od obsahu i vztah k médiím a značkám. Jaké trendy v roce 2025 nejvíc rezonovaly sociálními sítěmi?

Mikrotrendy a extrémní tempo změny

Zatímco dříve trendy přežívaly měsíce, v roce 2025 se jejich životnost zkrátila na jednotky dnů. Globální trendy se velmi rychle objevují, krátce dosáhnou vrcholu a stejně rychle mizí. V českém prostředí navíc často dochází k jejich specifické lokální adaptaci – jazykem nebo humorem.

Hyperlokální obsah jako konkurenční výhoda

Výrazným trendem roku 2025 byl návrat hyperlokálního obsahu. Česká Gen Z reaguje výrazně silněji na témata, která zná ze svého každodenního života, ať už to je veřejná doprava, bydlení, škola, práce, počasí nebo politika. Obsah, který působí „odsud“, má vyšší míru zapojení než obecné zprávy ze světa.

67 je cringe nebo slay? Sdělení, co nic neznamená, ale přesto po něm šílí davy

Jedním z nejviditelnějších fenoménů roku 2025 byl nástup tzv. absurdního slangu. Výrazy a symboly, které samy o sobě nenesou jasný význam, jako například číslo „67“ nebo skibidi, se staly běžnou součástí online komunikace mladých cílovek. Výrazy fungují jako emocionální zkratka, reakce nebo ironická tečka za sdělením.

Rage bait: emoce jako palivo algoritmů

Rok 2025 byl také rokem, kdy se naplno pojmenoval fenomén tzv. rage baitu, obsahu, který je záměrně navržen tak, aby vyvolal silnou emocionální reakci, nejčastěji nesouhlas, podráždění nebo hněv. V českém online prostoru se tento trend projevil zejména v clickbaitových titulcích, zjednodušených názorech a vyhrocených krátkých videích. Čím víc reakcí a interakcí, dobrých i těch negativních, tím víc algoritmy budou příspěvek „tlačit“.

Vliv influencerů neporoste donekonečna

Rok 2025 přinesl také důležitý posun v oblasti influencer marketingu. Přestože celý trh dál roste, začíná být přeplněný. Vliv a organický dosah velkých influencerů vykazuje známky stagnace. Algoritmy omezují organický reach, publikum je saturované a samotný počet sledujících už nezaručuje odpovídající výkon kampaní. Značky i média se proto stále častěji zaměřují na kombinaci menších, tematicky relevantních tvůrců, vlastních mediálních kanálů a kvalitního obsahu podpořeného distribucí.

Edutainment: informace ano, ale rychle a nejlépe vtipně

Jedním z nejúspěšnějších formátů roku 2025 byl tzv. edutainment. Obsah, který kombinuje vysvětlování, informace a občas i humor. Gen Z nemá problém se složitými tématy, ale s nudou. Obsah musí být srozumitelný, rychlý a autentický.

Co z toho plyne pro značky a média? „Rok 2025 jasně ukázal, že úspěch na sociálních sítích už není o pouhé přítomnosti na platformě. Je o porozumění kultuře, jazyku a tempu mladých generací. Končí představa, že velikost publika automaticky znamená vliv. Influenceři nejsou jen jednotlivci, ale i značky a média. Rozhodující je relevance, důvěra a kontext,“ doplňuje Kateřina Zídková, šéfredaktorka social Prima COOL ze společnosti COOLLAB.

Zdroj: Meta, TikTok, Zoomsphere (prosinec 2024–prosinec 2025)

Na české obrazovky míří celosvětově úspěšná dobrodružná reality show Asia Express. Divákům se poprvé představí v české verzi a průvodci celým napínavým závodem budou Jakub Štáfek a Václav Matějovský. Formát, který si získal obrovskou popularitu ve více než dvaceti zemích světa, nabídne divákům kombinaci extrémního cestování, silných emocí a nečekaných zvratů. Reality show Asia Express uvede televize Prima a streamovací platforma prima+ již brzy.

Jakub Štáfek a Václav Matějovský provedou diváky napříč soutěží, v níž se různorodé dvojice známých i neznámých osobností vydávají na náročnou cestu Asií. Každý tým má k dispozici pouhé jedno euro na den a jediný cíl – dorazit do cíle rychleji než ostatní. Na trase je čekají fyzicky i psychicky náročné úkoly, neznámé prostředí i tlak neustálého rozhodování. Vztahy mezi soutěžícími jsou vystaveny extrémním situacím a uspět mohou pouze ti, kteří dokážou zachovat chladnou hlavu, odolnost a silnou vůli. Vítěze čeká atraktivní finanční výhra.

Moderátoři vstupovali do projektu s velkým očekáváním a nadšením. „Já jsem se na moderování Asia Express těšil moc, tím, že jsem měl před natáčením show hodně práce, tak jsem do toho skočil po hlavě, což bylo to podle mne správně – nebyl jsem dopředu zbytečně nervózní. Každopádně jsem se opravdu těšil, že si to užijeme,“ říká Jakub Štáfek.

„Já jsem se těšil jednak na exotické země, na to, co v nich uvidíme, a hlavně na to, co v nich budeme zažívat. Tohle totiž podle mne nikdy člověk nezažije,“ doplňuje Václav Matějovský.

„Jsem moc ráda, že se nám pro tento formát podařilo získat Jakuba Štáfka a Václava Matějovského. Oba patří ke špičkám svého oboru, jsou navíc dobrými přáteli. Jejich chemie je tím pravým kořením tohoto pořadu,“ říká programová ředitelka skupiny Prima Alex Ruzek.

Asia Express je adrenalinový závod, který prověří nejen rychlost, vytrvalost a strategii soutěžících, ale také jejich psychickou odolnost a schopnost spolupráce. Dvojice čeká souboj s vlastními hranicemi i neúprosným tempem soutěže v prostředí Laosu, Kambodže a Thajska. Účastníci získají zkušenosti a zážitky, ke kterým by se jako běžní cestovatelé nikdy nedostali a které mohou zásadně ovlivnit jejich další život. Diváci budou mít možnost objevovat krásy i nástrahy exotických zemí společně s nimi.

Přihlásili by se do soutěže jako účastníci i samotní moderátoři?

„Já sice hrozně rád, ale zároveň, protože již nyní vím, jak strašně je to náročné, bych do toho asi nešel,“ říká Václav Matějovský.

„My bychom to určitě vyhráli. Ale každopádně musí být hrozně složité, že přijdete o příjem potravy,“ dodává Jakub Štáfek.

„Je to zkrátka show o přežití a samozřejmě k tomu patří dalších strašně moc přidaných věcí, takže se rozhodně máte na co těšit!“ uzavírá Václav Matějovský.

Reality show Asia Express uvidí diváci již brzy na Primě a prima+.

Exotická jihovýchodní Asie, emoce a extrémní podmínky na hraně možností. Do Česka přichází celosvětově úspěšný dobrodružný formát Asia Express! Získal si miliony fanoušků ve více než dvaceti zemích světa – fenoménem se stal například ve Francii, kde ho vysílají už dvacet let, pořad byl úspěšný také v Itálii a Španělsku. Nyní se tento výjimečný formát poprvé představuje i českým divákům. Již brzy na Primě a prima+.

Různorodé dvojice známých i neznámých osobností vyrážejí na cestu napříč Asií. K dispozici mají jedno euro na den a velký úkol – dostat se jako první do cíle! Soutěžící cestou dostávají náročné úkoly, a zatímco jejich vztahy procházejí těžkými zkouškami, nad vodou je drží především jejich vůle. Jen ti, kteří zvládnou tlak, nepřízeň počasí a nečekané situace, mají šanci získat atraktivní finanční výhru.

„Máme za sebou obrovské dobrodružství, jaké jsme kdy v životě zažili. Na dno si sáhli nejen soutěžící, ale také náš štáb. Natočili jsme tisíce hodin materiálu, abychom už brzy vzali na tuhle jízdu i diváky Primy a prima+,“ říká režisér projektu Michal Varga. „Naši účastníci se vydali na cestu s minimálním budgetem a museli se spolehnout na vlastní důvtip, ochotu místních obyvatel a trochu štěstí. Putovali stopem, pěšky nebo tuktuky jenom s batohem a odhodláním dojít až do cíle, během cesty urazili 3500 kilometrů. To vše samozřejmě bez mobilního telefonu. Na každém kroku na ně čekaly výzvy, které měly prověřit jejich vzájemnou důvěru, fyzické síly i schopnost fungovat v úplně jiném světě,“ dodává Varga.

„Asia Express je formát, který dlouhodobě patří mezi nejsilnější reality show na mezinárodním trhu. Nabízí autentické emoce, napětí i skutečné lidské příběhy v extrémních podmínkách. Jsme přesvědčeni, že právě tato kombinace osloví české diváky a že se Asia Express stane jedním z pilířů naší programové nabídky na Primě i na prima+ pro letošní jaro,“ říká programová ředitelka skupiny Prima Alex Ruzek.

Adrenalinový závod Asia Express je nejen testem rychlosti, vytrvalosti a strategického myšlení, ale také cestou do nitra lidských vztahů. Dvojice čeká souboj s vlastními hranicemi i s neúprosným tempem show v Laosu, Kambodži a Thajsku. Soutěžící získají zážitky, které by jako turisté nikdy neměli, a mohou jim změnit život. Diváci společně s nimi prozkoumají zákoutí těchto exotických zemí.

„Diváci dnes hledají skutečné emoce a silné příběhy – a přesně to Asia Express nabízí. Nejde jen o cestování nebo soutěž, ale o také vztahy, rozhodování pod tlakem a momenty, které nelze nahrát ani zopakovat. Jsem rád, že tento mimořádně úspěšný a výrobně velmi náročný formát můžeme poprvé představit i českému publiku,“ říká Samuel Jaško, ředitel R&E.

Kreativní dohled nad novou show drží muž, který byl u zrodu českých Zrádců, Markus Krug.

Skupina Prima dosáhla v roce 2025 v cílové skupině 15+ celodenního sharu 26,78 %. Nejúspěšnějšími měsíci byly říjen a duben, kdy share dosáhl 27,76 %, resp. 27,75 % v celodenním vysílání u CS 15+. Svou pozici lídra mezi mediálními zastupitelstvími potvrdil i Media Club s sharem 34,72 % v CS 15+ a 32,90 % u strategické cílové skupiny 18–69 let. Druhá řada detektivní hry Zrádci zcela ovládla celé Česko. Na čele sledovanosti byly seriály vlastní tvorby Polabí, Mladá krev, Kamarádi a Farma Vojty Kotka. CNN Prima NEWS se stala nejrychleji rostoucí televizní stanicí v Česku. Posílila i Prima KRIMI. Streamovací služba prima+ za uplynulý rok zaznamenala přes 200 milionů video views.

V televizi vedly pořady vlastní tvorby

Skupina Prima dosáhla v roce 2025 na celodenní share 26,78 % v CS 15+ a 24,98 % v CS 18–69. Prime time share loni činil 26,05 % v CS 15+ a 24,65 % v CS 18–69. Nejlepšími měsíci roku 2025 byly pro skupinu Prima říjen a duben, kdy si v říjnu v CS 15+ připsala celodenní share 27,76 % a v dubnu 27,75 %. V rámci celého roku byly u diváků nejoblíbenější v CS 15+ nové pořady vlastní tvorby jako Polabí, Mladá krev, Kamarádi a Farma Vojty Kotka. Nejsledovanější díl nového seriálu Mladá krev z 30. srpna si připsal share 28,98 %. Seriál Polabí sledovalo 26. srpna 25,82 % diváků u televizních obrazovek. Nejsledovanější epizoda seriálu Kamarádi dosáhla 25. února podílu na trhu 23,10 %. Farmu Vojty Kotka si 24. října nenechalo ujít 20,51 % diváků u televizních obrazovek.

Z malých tematických kanálů v rámci meziročního srovnání celého roku 2025 nejvíce posílila CNN Prima NEWS a Prima KRIMI. Na CNN Prima NEWS přilákal nejvíce diváků Superduel kandidátů na premiéra 1. října, kdy si ho nenechalo ujít 442 000 diváků při sharu 12,78 %. Nejsledovanějším pořadem roku 2025 byly na Prima KRIMI Stíny smrti: Vraždy čarodějnic, které 21. března sledovalo 219 000 diváků při sharu 6,97 %. Na Prima MAX přilákaly za celý rok nejvíce diváků Čertoviny – 11. července byly volbou pro 228 000 diváků při sharu 8,76 %. Na Prima COOL zvítězil 27. dubna Den nezávislosti: Nový útok – zvolilo si ho 188 000 diváků při sharu 5,93 %. Na Prima ZOOM nejvíce zabodovaly Katastrofy v přímém přenosu, 4. ledna si je nenechalo ujít 101 000 diváků při sharu 4,84 %. Na Prima LOVE si nejvíce srdcí (126 000) získala 17. března Rosamunde Pilcher: Pralinky k snídani a připsala si share 3,62 %. Prima STAR zaznamenala nejvyšší sledovanost u pořadu Show Jana Krause 29. prosince, který dosáhl share 2,29 %. Pro Prima SHOW se 28. září stal jedničkou dle sledovanosti pořad Česko Slovensko má talent, který dosáhla sharu 1,16 %.

Další rok růstu: CNN Prima NEWS zaznamenala nejvyšší meziroční nárůst sledovanosti mezi TV stanicemi

Multiplatforma CNN Prima NEWS se v roce 2025 stala nejdůvěryhodnějším komerčním zpravodajským médiem, a i díky tomu znovu zvětšila okruh svých diváků. Uplynulý rok měl televizní kanál CNN Prima NEWS celodenní share 2,60 % v CS 15+ a nejvyšší nárůst sledovanosti mezi všemi televizními stanicemi o +0,64 p. b. ve stejné CS. Nejúspěšnějším byl volební měsíc říjen se sharem 3,40 %. Zaznamenali jsme také dramatické zvýšení množství diváků, kteří si naši multiplatformu volí za svůj zdroj informací při zásadních událostech, jako jsou volby. Během volební soboty sledovalo po uzavření volebních místností CNN Prima NEWS do začátku HLAVNÍCH ZPRÁV 14,51 % diváků v CS 15+, což znamená nárůst oproti roku 2021 o 300 %, a v prime time pak dokonce téměř 400 %. CNN Prima NEWS měla také nejsledovanější předvolební debatu roku, která na multiplatformě celkově zasáhla 5 308 000 diváků. Dvoj- až čtyřnásobně se oproti roku 2021 zvýšil výkon stanice i při celodenních speciálech ke jmenování vlády a ministrů.

Úspěch zaznamenaly i sociální sítě CNN Prima NEWS a také web CNNPrima.cz, který je pravidelně mezi nejčtenějšími zpravodajskými servery. Během uplynulého roku publikoval neuvěřitelných 20 000 článků a zaznamenal 154 milionů zhlédnutých videí. Facebook, Instagram a TikTok oslovily v roce 2025 přes 7 milionů uživatelů a zaznamenaly téměř 2 miliardy zobrazení a 30 milionů interakcí, kanál YouTube pak dalších víc než 92 milionů přehrání videí.

Zrádci na prima+ přilákali rekordní počet předplatitelů

Streamovací platforma prima+ zaznamenala v roce 2025 přes 200 milionů video views oproti 113 milionům v roce 2024. Nejsledovanějším pořadem minulého roku byli ve všech tarifech Zrádci, kteří dokázali na prima+ přilákat rekordní počet předplatitelů. Na druhém místě dle počtu uživatelů byla nová řada pořadu Ano, šéfe! a na třetím Farma Vojty Kotka. Nejúspěšnějšími filmy minulého roku napříč všemi tarify byly na této platformě české filmy Kouzlo derby, Holka od vedle a Zápisník alkoholičky.

Media Club

Media Club zaznamenal meziroční nárůst v prime time za prosinec i celý loňský rok v cílových skupinách 15+ a 18–69. Za poslední měsíc i rok překonal také svoji komerční konkurenci v cílové skupině 15+ v celodenním vysílání i v prime time. V rámci celého roku kraloval Media Club také v celodni v CS 18–69. Za prosinec 2025 dosáhl celodenní share hodnoty 31,71 % v CS 15+ a 29,69 % v CS 18–69, prime time share se zastavil na hodnotách 30,59 % v CS 15+ a 29,17 % v CS 18–69. Celodenní share za celý rok 2025 činil 34,72 % v CS15+ a 32,90 % v CS 18–69. Prime time share pak 32,71 % v CS 15+ a 31,24 % v CS 18–69.

Rádio Kiss má historicky nejvíce posluchačů za týden. Rostou i ostatní rádia

Media Club v loňském roce potvrdil pozici obchodního lídra na rozhlasovém trhu a dosáhl podílu na poslechovosti 46,8 %. Portfolio šestnácti zastupovaných rádií (Impuls, Evropa 2, Frekvence 1, Kiss, Beat, Country, SPIN, Signál, Radio 1, Bonton, Dance, RockZone, Český Impuls, Dechovka, Čas a Čas Rock) osloví každý týden 5,802 milionů posluchačů. Meziročně jde o přírůstek téměř 100 000 posluchačů. Může tedy v roce 2026 svým obchodním partnerům nabídnout ještě vyšší zásah než před rokem. Nejsilnější rádio ze stáje Media Clubu, Rádio Impuls, je navíc aktuálně nejposlouchanější rozhlasovou stanicí v ČR s týdenní poslechovostí 2 167 000 posluchačů. Rádio Kiss je třetím nejposlouchanějším rádiem s 1 914 000 posluchačů týdně. To je historicky nejvyšší počet posluchačů Rádia Kiss za týden. V TOP 10 soukromých rádií se nadále drží čtveřice stanic Evropa 2, Frekvence 1, Beat a Country, která patří taktéž k pilířům naší obchodní nabídky.

Šestice rádií RADIO UNITED BROADCASTING (Kiss, Beat, Country, SPIN, Signál, Radio 1) spadající do skupiny Prima posílila během roku 2025 podíl na trhu a meziročně rostla o 2 p. b. na aktuální hodnotu 19,7 %. Jejich týdenní zásah 3,159 milionu posluchačů představuje 54,4 % podíl na všech posluchačích stanic v portfoliu Media Clubu.

Sociální sítě skupiny Prima dosáhly za rok 2025 přes 6 miliard impresí

Úspěšnost sociálních sítích skupiny Prima každým rokem výrazně roste. V roce 2025 zaznamenaly napříč platformami přes 6 miliard impresí. Nejúspěšnějším formátem roku se stala bezpochyby druhá řada Zrádců, která dosáhla napříč sociálními sítěmi přes 176 milionů impresí, což je více než dvojnásobný nárůst oproti předešlému roku. Silná komunita fanoušků se výrazně rozrostla a je nyní téměř dvojnásobná jak na Discordu, tak na Instagramu. Na TikToku se díky využívání aktuálních trendů, originálnímu obsahu a aktivní komunikace s fanoušky podařilo ještě více propojit s mladším publikem (CS 18–24 let), a dosáhnout tak napříč profily přes 302 milionů zobrazení a přes 12 milionů lajků. Obsah na facebookových profilech v minulém roce překonal hranici 4 miliard impresí. Mezi další nejúspěšnější formáty na sociálních sítích skupiny Prima za rok 2025 patří mimo jiné Máme rádi Česko, Inkognito, Farma Vojty Kotka, ZOO, Ano,šéfe!, Show Jana Krause a 7 pádů Honzy Dědka.

Fenomén Zrádců pohltil celé Česko

Vyprodané kinosály, milionové dosahy na sociálních sítích i jednička na prima+, tak ikonická hra Zrádci ovládla celou republiku. Miino vítězství si nenechalo ujít 40,35 % diváků u televizních obrazovek v cílové skupině 15–40 let. Na videoplatformě prima+ byla druhá řada Zrádců úspěšnější než první napříč tarify jak z pohledu uživatelů, tak z pohledu video views. Druhou sérii vidělo o zhruba 19 % více uživatelů než tu první. Počet video views se zvýšil zhruba o 70 %. Raketový nárůst zaznamenaly s druhou řadou i sociální sítě. Profily Zrádců dosáhly více než 143 milionů impresí na Instagramu, 57 milionů na Facebooku a 12 milionů na TikToku. Na Instagramu oslovily přes 1,8 milionu uživatelů, na Facebooku dokonce přes 2,1 milionu a na TikToku téměř 430 000. Na Discord Zrádců se přidalo bezmála 21 000 členů.

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není uvedeno jinak, podmínka reache 3 min. souvisle, NetMonitor – SPIR – Gemius, Facebook, Instagram, Google Analytics, RADIO PROJEKT 2025 2.–3. kvartál (01. 04. 2025–30. 09. 2025).