Společnost Jacobs Douwe Egberts, přední výrobce kávy, ve spolupráci s televizí Prima a společností Kinet přináší novinku v oblasti televizní reklamy. Jako první v České republice využila branding hry v prostředí HbbTV. Svou značku Jacobs do hry také aktivně zapojila a úspěšné hráče odmění. Nová hra s názvem Driving Skills, dostupná na kanálech televize Prima pod červeným tlačítkem, nabízí divákům zábavný způsob, jak se aktivně zapojit a zároveň poznat produkty značky Jacobs.

Jak hra funguje?

Ve hře Driving Skills se diváci ocitnou v roli řidiče, jehož úkolem je řídit autíčko, vyhýbat se překážkám a sbírat kávové kapsle. Každý, kdo úspěšně dokončí alespoň jedno kolo, se automaticky zařadí do soutěže o zajímavé ceny. Společnost Jacobs připravila pro diváky atraktivní výhry v podobě balíčků několika druhů kávy.

Během kampaně, která na Primě probíhala od poloviny listopadu do konce roku, vstoupilo do hry více než 25 tisíc diváků a v průměru v ní trávili necelou minutu a někteří odjezdili dokonce i 10 levelů obtížnosti. Více než 300 diváků zanechalo ve formuláři své telefonní číslo a zapojili se tak do soutěže o kávový balíček.

Proč právě hra?

„Chtěli jsme najít inovativní způsob, jak oslovit naše zákazníky a zároveň jim nabídnout zábavný zážitek. Interaktivní hry jsou v současné době velmi populární a prostředí HbbTV nám umožnilo vytvořit unikátní kampaň, která spojuje zábavu s naší značkou,“ říká Jakub Los, Category Manager pro kapslovou kávu.

Kampaň byla naplánována ve spolupráci s televizí Prima, která poskytla své kanály pro distribuci hry. „Jsme rádi, že jsme mohli být součástí tohoto projektu a nabídnout našim divákům nový typ zábavy. Věříme, že tato spolupráce přinese zajímavé výsledky jak pro nás, tak pro naše partnery,“ uvádí Kateřina Srbová, HbbTV manažer.

Skupina Prima dosáhla v roce 2024 v cílové skupině 15+ celodenního sharu 26,83 %. Nejúspěšnějším měsícem byl březen s sharem 28,24 % v celodenním vysílání u CS 15+. Svou pozici lídra mezi mediálními zastupitelstvími potvrdil i Media Club s sharem 34,92 % v CS 15+ a 33,15 % u strategické cílové skupiny 18–69 let. Nejoblíbenější seriály vlastní tvorby Polda VI a Na vlnách Jadranu průměrně sledovalo přes milion diváků, Sedm schodů k moci průměrně sledovalo přes 900 tisíc diváků, stabilní pozici si držel i vlajkový seriál ZOO. CNN Prima NEWS se zařadila mezi tři nejdůvěryhodnější komerční zpravodajská média v Česku podle průzkumu Reuters institutu v Oxfordu. Streamovací službu prima+ si za uplynulý rok pustilo více než milion uživatelů a počet odsledovaných hodin se oproti roku 2023 zvýšil o 43 %. Podíl poslechovosti rozhlasových stanic vlastněných skupinou Prima dosáhl na konci roku 2024 opět historicky nejvyšší hodnoty 17,6 % a meziročně posílil o 1,3 p. b. Sociální sítě skupiny Prima překonaly hranici 4 miliard impresí za rok. Eventy pořádané skupinou Prima navštívilo přes 250 000 návštěvníků.

V televizi kraloval Polda

Skupina Prima dosáhla v roce 2024 na celodenní share 26,83 % v CS 15+ a 25,32 % v CS 18–69. Prime time share loni činil 25,67 % v CS 15+ a 24,65 % v CS 18–69. Nejlepším měsícem roku 2024 byl pro skupinu Prima březen, kdy si v CS 15+ připsala celodenní share 28,24 %. Mimořádně oblíbené byly u diváků v CS 15+ nové pořady vlastní tvorby. Šestá série krimiseriálu Polda s Davidem Matáskem v hlavní roli byla nejúspěšnější ze všech řad a průměrně ji sledovalo 1 115 000 diváků při sharu 29,97 %. Nejsledovanější díl Poldy VI vidělo 21. února 1 185 000 diváků při sharu 30,98 %, díky tomu se stal i nejsledovanějším pořadem na Primě v roce 2024. Seriál Na vlnách Jadranu sledovalo průměrně také přes milion diváků, konkrétně 1 051 000 při sharu 27,56 %. Nejsledovanější díl vidělo 10. ledna 1 181 000 diváků při sharu 30,20 %. Se seriálem ZOO se rozloučilo 813 000 diváků při sharu 23,74 %. Poslední díl Zrádců si v cílové skupině 15–40 připsal share 34,35 %. Alespoň tři minuty tohoto pořadu viděly přes dva miliony diváků v CS 15+.

Zpravodajská stanice CNN Prima NEWS od svého spuštění každý rok kontinuálně roste. Nejinak tomu bylo v minulém roce, kdy share v cílové skupině 15+ vystoupal na 1,97 %. Vedle něj rostla i důvěryhodnost zpravodajské multiplatformy u diváků. Podle průzkumu Reuters institutu v Oxfordu patří CNN Prima NEWS za rok 2024 mezi tři nejdůvěryhodnější komerční zpravodajská média v Česku. Oproti loňsku si polepšila hned o čtyři procentní body, což je nejvíc ze všech televizí i webů. Nejsledovanějším pořadem CNN Prima NEWS se stala loňská červnová Superdebata: České zájmy v Evropě před volbami do Evropského parlamentu s 347 000 diváky. V TOP 10 se pak umístily také Partie Terezie Tománkové, publicistický pořad 360° nebo HLAVNÍ ZPRÁVY. Uplynulý rok zároveň potvrdil, že CNN Prima NEWS je pro diváky přední platformou pro sledování volebního a politického zpravodajství. Například v týdnu před volbami do Evropského parlamentu byla se sharem 3,44 % v čase 20–24 hodin nejsledovanější zpravodajskou stanicí v ČR. To se zopakovalo i během klíčových momentů listopadových amerických voleb, kdy se uzavíraly volební místnosti ve většině států. V čase mezi jednou a pátou hodinou ráno dosáhl kanál share přes 10 % v CS 15+.

Z malých tematických kanálů meziročně nejvíce posílila Prima LOVE. Prima KRIMI měla rekordní 29. týden v prime time, kdy si připsala share 4,21 % v CS 15+, a tím i nejlepší výsledek od začátku stanice. Prima ZOOM dosáhla 21. listopadu na share 2,40 % v CS 15+, u mužů 18–69 pak share 4,50 %. Prima COOL zaznamenala 30. listopadu share 3,51 % v CS 15+. Ve všech případech se jednalo o nejlepší výsledek od roku 2022.

Obchodní zastupitelství Media Club si i loni udrželo svoji pozici lídra na trhu. V prime time v CS 15+ porazilo svoji komerční konkurenci, v celodenním vysílání zvítězilo jak v CS 15+, tak i v CS 18–69. Celodenní share v roce 2024 vyšplhal na 34,92 % v CS 15+ a 33,15 % v CS 18–69. Prime time share v roce 2024 činil 32,36 % v CS 15+ a 31,13 % v CS 18–69. Nejúspěšnějším měsícem v roce 2024 byl březen se sharem 36,33 % v celodenním vysílání v CS 15+.

Zrádci na prima+ přilákali rekordní počet předplatitelů

Streamovací platformu prima+ využil v roce 2024 více než jeden milion uživatelů. Došlo k nárůstu neplatících uživatelů a počet platících uživatelů se oproti roku 2023 téměř zdvojnásobil. Nejúspěšnějším pořadem minulého roku byli Zrádci, kteří dokázali na prima+ přilákat rekordní počet předplatitelů. Na celkově druhém místě bylo Sedm schodů k moci. Bronz pak bere končící seriál ZOO, který se ale od ledna vrací jako denní seriál ZOO Nové začátky. Na dalších místech se umístili Kamarádi, již si od své říjnové premiéry získali mnoho příznivců, a také již klasická show Prostřeno! Nejúspěšnějšími filmy minulého roku byly na této platformě české komedie Jak přežít svého muže a Jedeme na teambuilding. Hned za nimi na bronzové pozici skončilo drama Zápisník alkoholičky, které se na prima+ objevilo v závěru roku. Film tak navazuje na svou spanilou jízdu, kdy se stal druhým nejnavštěvovanějším českým titulem v kinech za rok 2024.

V roce 2024 skupina Prima rozšířila pokrytí Smart TV aplikací na celkem pět platforem. Aktuálně je k dispozici na televizích značky LG, Samsung, Hisense, Philips a všechny televize s OS Android TV. Nárůst uživatelů ve Smart TV aplikacích je oproti předcházejícímu roku téměř 100 %. Videoslužbu prima+ na některé ze Smart TV platforem v prosinci využilo více než 100 000 uživatelů, spolu s HbbTV je to měsíčně téměř 200 000 uživatelů.

Televizní aplikaci Prima Nákupy navštěvuje stabilně více než 30 000 uživatelů měsíčně a průměrný strávený čas v aplikaci přesáhl 5 minut.

Rekordní závěr roku má za sebou web zaměřený na recepty PrimaFRESH.cz, který v prosinci zaznamenal 6 milionů návštěv a získal 9 milionů zobrazených stránek. Téměř dva miliony reálných uživatelů v prosinci zhlédly přes 5 milionů videí.

Rádia i nadále meziročně posilují. Daří se jim také na sítích a eventech

Celkově rádia zastupovaná Media Clubem zakončila rok 2024 s podílem na poslechu 43,7 %. Vzhledem k rozšíření portfolia zastupovaných rádií pro rok 2025 o dvě moravské stanice Rádio Čas a Čas Rock se zvýší share o 1,9 p. b. Do nového roku tak Media Club vstoupí s historicky nejvyšším podílem na rádiovém reklamním trhu – 45,6 % – a týdenním zásahem blížícím se 5 milionům posluchačů.

Podíl stanic vlastněných skupinou Prima, tedy rádií Kiss, Beat, Country, SPIN, Signál a Radia 1, na trhu poslechu dosáhl na konci roku 2024 opět historicky nejvyšší hodnoty 17,6 % a meziročně posílil o 1,3 p. b. Růst vlastněných rádií trvá už třetí rok po sobě. Rostoucí share skupiny rádií RUB dokladuje obecnou oblíbenost programů u posluchačů a potvrzuje vazbu kórové cílové skupiny každé stanice na svou oblíbenou rádiovou značku. V roce 2024 i nadále posiloval poslech rádií v digitálním prostředí, a během roku se dokonce dvakrát podařilo rádiím Kiss, Beat, Country, SPIN, Signál a Radio 1 prolomit hranici milionu měsíčních unikátních posluchačů (reprezentovaných Total unique IPs). Podíl poslechu online prostřednictvím vlastních nových aplikací pro mobilní telefony dosahuje téměř 60 %.

Jedním z největších hitů mezi akcemi pro věrné posluchače rádií se stal druhý ročník Radio Kiss Millennium Explosion. O2 arena opět praskala ve švech díky nadšeným fanouškům, kteří přišli zažít další nezapomenutelný večer. Na pódiu zářily hvězdy světového formátu, např. Master Blaster, Marvin & Andrea Prezioso, Eiffel 65 a další, kteří vytvořili atmosféru nabitou energií a nostalgií.

Sociální sítě skupiny Prima dosáhly za rok 2025 přes 4 miliardy impresí

Nadále roste i obliba a úspěšnost sociálních sítí skupiny Prima. Napříč platformami dosáhly za rok 2025 na 4 miliardy impresí. Highlightem podzimní sezóny se stali Zrádci, kteří celkově zaznamenali více než 83 milionů impresí. Kromě vysokých dosahů se podařilo vybudovat i silnou komunitu fanoušků na Discordu a ve facebookové skupině. Mimo to se český instagramový profil Zrádců stal nejúspěšnějším profilem pořadu Zrádci (The Traitors) na světě. Na oblibě rostou i krátkoformátová videa vytvářená skupinou Prima mezi mladými uživateli na TikToku. Dominovali uživatelé v CS 18–24.

Díky trendovým formátům a jedinečnému obsahu se dařilo organicky oslovovat mladší publikum, které se často samo zapojuje do vytváření obsahu (User Generated Content). Počet lajků napříč profily skupiny Prima dosáhl na této platformě 21 milionů. Facebookové profily překonaly hranici 2,5 miliardy impresí, z toho 2,3 miliardy bylo organických. Milník miliardy zobrazení postů překonaly také instagramové profily.

Kromě zmíněných Zrádců zajímaly uživatele sociálních sítí nejvíce seriály, především ZOO. Vysoké dosahy však slavily i příspěvky týkající se zábavných pořadů ČSMT, Inkognito nebo Máme rádi Česko, 7 pádů Honzy Dědka a Show Jana Krause.

Úspěchy zaznamenaly i sociální sítě rádií. Facebook Radia Kiss oslovil během roku 4,7 milionu uživatelů, z nichž bylo 1,9 milionu unikátních návštěvníků, kteří přišli na profil rádia. Na Instagramu oslovil obsah 1,5 milionu uživatelů, z toho bylo 300 tisíc unikátních uživatelů, kteří si prohlédli profil Radia Kiss.

Eventy pořádané agenturou Solootions navštívilo více než 200 000 lidí

Dařilo se i agentuře SOLOOTIONS, která patří pod skupinu Prima a klientům přináší komplexní komunikační řešení napříč všemi mediatypy. Za devět let svého působení narostla agentura do stamilionových obratů. Loni SOLOOTIONS pořádala více než patnáct eventů pro veřejnost, které navštívilo více než 200 000 lidí.

Unikátní anketu Žena Česka, kterou již podruhé vyhlásila zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS, ocenila za přínos společnosti profesorku Jitku Palich Fučíkovou. Osm výjimečných žen z prvního ročníku ankety vyzpovídala oblíbená moderátorka CNN Prima NEWS v knize Rozhovory Terezie Tománkové. Do portfolia přibyla kniha Hlasy zločinu vycházející z kriminálních případů zpracovaných ve stejnojmenném podcastu redaktorů CNN Prima NEWS Václava Janaty a Jakuba Kvasničky.

Velkolepé finále detektivní hry o život Zrádci se v neděli 8. prosince odehrálo ve dvaadvaceti kinosálech sítě CineStar v osmi městech napříč celým Českem. Zájem o vstupenky byl enormní a po zahájení předprodeje vyřadil rezervační systém na několik hodin z provozu.

Zdroj: ATO – Nielsen, CS 15+, pokud není uvedeno jinak, podmínka reache 3 min. souvisle, NetMonitor – SPIR – Gemius, Facebook, Instagram, Google Analytics, RADIO PROJEKT 2024 2.–3. kvartál (01.04.2024–30.09.2024).