Letošní ročník nejvýznamnější tuzemské marketingové soutěže Effie Awards Czech Republic zná své vítěze. Vyhlášení výsledků proběhlo ve čtvrtek 14. listopadu na slavnostním galavečeru, který se tradičně konal v prostorách kina Lucerna. Ze 100 přihlášených projektů, což je druhé nejvyšší číslo v historii soutěže, bylo během večera vyhlášeno celkem 45 výherců ve 12 soutěžních kategoriích. Svoji cenu předala i skupina Prima.

Ve čtvrtek 14. listopadu byly v prostorách kina Lucerna předány Effie Awards Czech Republic, oceňující nejefektivnější komunikační kampaně. V České republice se agentury utkaly o přední příčky již po sedmadvacáté. Čtyřicetičlenná porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur a výzkumných agentur letos hodnotila celkem 100 přihlášek, z nichž se na shortlist dostalo 57, tedy více než polovina. A právě takový úspěch je pro letošní ročník klíčový, protože už jenom dostat se na shortlist soutěže Effie je velmi náročné a znamená to prestižní ocenění pro přihlášenou kampaň.

Skupina Prima je dlouhodobým partnerem cen Effie a již druhý rok po sobě předala vlastní speciální cenu Prima Video Awards. Porota, ve které zasedl Petr Miláček, ředitel analýz, Pavel Kozák, vedoucí mediálního plánování z Media Clubu, a Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu, letos ocenila kampaň „Krušovice Bohém – uvedení na trh“.

Kampaň pro značku Krušovice Bohém za uvedení na trh od agentury Flo BX pro Heineken si ze slavnostního předávání odnesla bronz a dvě zvláštní ocenění.

Cenu Prima Video Awards předal Pavel Kozák: „Je to ,jiné‘, poctivě jsme kampaň změřili, měla efekt, běžela tam, kde měla, nedělali jen obyčejnou reklamu, využívali i delší spoty. Zkrátka pěkná a poctivá práce.“

O ceně Prima Video Awards:

TV reklama je s námi už desítky let, a tak by se mohlo zdát, že vše tu již bylo – strategie, storytelling, kreativita. S rozvojem nových technologií se však nabízejí nové možnosti oslovování cílových skupin i mimo rámec vrchních vrstev consumer funnelu. Kategorie oceňuje efekt komunikační kampaně vytvořený kreativním, inovativním využitím videoobsahu šířeného primárně v TV, on-line, ale i na jakýchkoli dalších platformách.

Hodnotí se:

1. výsledek kampaně na byznys značky, doložený KPIs (s prioritou ROI, nárůst revenue, prodejů, růst tržního podílu, SOM a sekundárně další metriky),
2. originalita a inovativnost řešení,
3. kreativita (strategická i obsahová),
4. komplexní přístup k marketingovému mixu,
5. přesah kampaně, CSR, ESG,
6. využití dat, Insights.

Efektivita je měřítkem úspěchu marketingové komunikace. Letošní výsledky jsou toho důkazem. „Effie je důkazem toho, jak významná je dlouhodobá spolupráce a sdílení know-how napříč celým odvětvím. Tento projekt stojí na pevné spolupráci s výzkumnými agenturami, sdruženými v SIMAR, a na konstruktivních diskuzích uvnitř poroty, kde se setkávají klienti, kreativci, mediální agentury a výzkumníci spolu s nezávislými odborníky z trhu. Dlouhodobé partnerství se ostatně odráží i v přihlašovaných projektech – průměrná délka spolupráce mezi agenturou a klientem je zde 6,5 roku, což vypovídá o důvěře a sdíleném směřování. Většina oceněných kampaní se vyznačuje nejen dlouhodobou kooperací, ale i konzistentním sledováním a vyhodnocováním vlivu marketingové komunikace na byznys,“ upozorňuje Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) a CEO agentury Triad Prague.

„Díky metaanalýze od výzkumné agentury KANTAR, která testovala přihlášené práce pomocí LINK AI, máme také data, která potvrzují, že kampaně oceněné porotou Effie prokazatelně fungují pro značky lépe než ty, které ocenění nezískaly. Effie tak ukazuje, že dobrá komunikace má jasný dopad na výsledky a dlouhodobý růst značek,“ dodává Jankovičová.

„Vítězné české kampaně jsou na vysoké úrovni, a to i ve srovnání s kampaněmi oceněnými v Effie Europe. Zejména v oblasti krátkodobého efektu se české vítězné práce drží nad evropským průměrem, což je skvělá vizitka nejen pro českou Effie, ale hlavně pro celý trh,“ doplnila Věra Šídlová, globální ředitelka pro kreativní myšlení společnosti Kantar.

Celkem bylo uděleno 6 zlatých, 18 stříbrných a 21 bronzových cen Effie ve 12 kategoriích. Nejvíce cen si celkově odnesla agentura McCann Prague a nejvíce oceněných prací má pak na kontě Plzeňský Prazdroj, jenž získal dohromady 8 ocenění.

Cenu udělovanou sdružením výzkumných agentur SIMAR „Nejlepší využití dat v přihláškách Effie“ získala práce „Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře“, cenu Active Group „Nejlepší využití rádia“ pak přihláška „Krušovice Bohém – uvedení na trh“. Cenu „Nejlepší využití YouTube“ obdržela přihláška „L’Oréal Revitalift Laser: Krém plní to, co slibuje“ a cenu Primy získává „Krušovice Bohém – uvedení na trh“.

Kompletní výsledky Effie 2024 naleznete rovněž na webu www.effie.cz.

O Effie

Effie je zkratka slova Effectiveness (efektivnost) a označuje soutěž o nejefektivnější reklamu. Ve dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii.

Effie překračuje hranice reklamy a tradičních médií, protože moderní marketing kombinuje různé komunikační disciplíny a využívá nová média. Podle mezinárodního průzkumu reklamy (GWA) je Effie nejprestižnější soutěží v oblasti komerčních komunikací. Koná se ve více jak třiceti vyspělých zemích světa a má i dva nadnárodní formáty: Euro Effie, evropskou soutěž o nejefektivnější kampaň, kde podmínkou účasti je úspěšné využití alespoň ve dvou zemích starého kontinentu, a Gobal Effie, kde je podmínkou využití aspoň v šesti zemích světa.

V České republice byl uspořádán první ročník v roce 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. V prvním ročníku soutěžilo 23 kampaní.

O AKA

AKA – Asociace komunikačních agentur je výběrová organizace nejvýznamnějších subjektů v oblasti komerční komunikace sdružující mediální, reklamní, CRM a marketingové agentury. Jejím cílem je zajišťovat příznivé prostředí pro podnikání členů, budování dobrého jména oboru, odborné vzdělávání a podporu aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Rovněž dbá o etické standardy komerční komunikace prostřednictvím Rady pro reklamu, jíž je spoluzakladatelem, a od roku 1997 pořádá EFFIE, nejprestižnější soutěž zaměřenou na efektivitu reklamy s mezinárodním přesahem v ČR.

Americké prezidentské volby znají svého vítěze. Na další čtyři roky ovládne Bílý dům Donald Trump, který přesvědčivě porazil Kamalu Harrisovou. CNN Prima NEWS svým mimořádně komplexním speciálem opět dokázala, že je přední platformou pro sledování voleb. Během klíčových momentů amerických voleb, kdy se uzavíraly volební místnosti ve většině států, byla CNN Prima NEWS nejsledovanější zpravodajskou televizí v Česku. V čase mezi jednou a pátou hodinou ráno dosáhl share přes 12 % v cílové skupině 15+ a v nejsledovanějších chvílích překonal dokonce 18 %. Celkově multiplatforma CNN Prima NEWS během Americké volební noci zasáhla bezmála 1 500 000 lidí.

Americké prezidentské volby si i přes noční hodiny sčítání nenechaly na CNN Prima NEWS ujít stovky tisíc diváků. V době uzavírání volebních místností ve více než čtyřiceti státech po celých USA byla po několik hodin nejsledovanější zpravodajskou televizí. Další diváci navíc dál přicházeli ráno, kdy začínalo být jasné, že se Donald Trump blíží k vítězství. Lidé ve velkém sledovali ranní speciální blok k americkým volbám. Mezi osmou a devátou hodinou dosáhl share 11,94 % v CS 15+. Nadprůměrná sledovanost pak díky speciálům věnovaným americkým volbám byla i po celou středu, kdy dosáhla v celodni sharu 3,47 % v CS 15+.

„Těší nás, že koncept našeho volebního centra sklízí u divaček a diváků úspěch. Věříme, že jsme jim vizuálně i obsahově doručili nejlepší zpravodajský servis na trhu, jak jsme slíbili. Volební zpravodajství založené na datech a výsledcích a jejich prezentaci a interpretaci chceme i nadále rozvíjet,“ říká šéfredaktor CNN Prima NEWS Tomáš Vojáček.

CNN Prima NEWS se chce dál profilovat jako přední platforma pro informování o volbách a politických tématech. Už teď se tým připravuje na velmi detailní pokrývání českých parlamentních voleb, které nás čekají v příštím roce.

Radioprojekt zveřejnil výsledky poslechovosti za 2. a 3. kvartál letošního roku. Podle něj narostl celkový share Media Clubu o 0,3 p. b. na 43,70 % bez rádií Čas a Čas Rock, která zařadí do svého portfolia od začátku nového roku. Share Media Clubu pro 2025 s rádii Čas a Čas Rock je počítán na 45,60 %. Po posílení o dvě nová rádia tak vstupuje Media Club do roku 2025 s nejvyšší hodnotou sharu v historii.

Aktuální výsledky poslechu opět potvrzují pozici Rádia Kiss jako vítěze mezi nadregionálními stanicemi. Týdně ho naladí 1 089 000 posluchačů, což je o 10 000 víc než v prvním pololetí 2024. Kiss posiluje i v podílu na poslechu a s aktuální hodnotou 8,80 % je třetím nejúspěšnějším soukromým rádiem na českém trhu v tomto parametru. Ten odráží nejenom absolutní počet posluchačů, ale je měřítkem především jejich loajality, promítnuté do délky poslechu.

Evropa 2 a Rádio Impuls jsou stále nejposlouchanější soukromé rádiové značky na trhu – Evropa 2 v týdenním poslechu, Impuls v denním. Obě rádia mírně posílila.

Media Club je nejsilnějším hráčem na trhu s rádiovou reklamou a v roce 2025 bude nabízet zadavatelům týdenní zásah 4 932 000 posluchačů. Meziročně tedy dokážou jeho rádia oslovit o 200 000 posluchačů týdně víc.

Zdroj: RADIOPROJEKT, 2.Q + 3.Q 2024, CS všichni

Skupina Prima i nadále vítězí v cílové skupině 15+. Za období leden–říjen zůstává na první pozici mezi komerční konkurencí. Mediální zastupitelství Media Club vede v prime time u cílové skupiny 15+, v celodenním vysílání u cílových skupin 15+ i 18–69. Z malých stanic meziročně narostla CNN Prima NEWS, Prima MAX, Prima ZOOM a Prima SHOW. Pro tu byl říjen nejlepším letošním měsícem.

Media Club i v říjnu drží prvenství mezi komerční konkurencí v celodenním vysílání v obou sledovaných cílových skupinách 15+ a 18–69 a v cílové skupině 15+ také v prime time. Celodenní share za říjen 2024 dosáhl 35,95 % v CS 15+ a 34,71 % v CS 18–69. Prime time share činil 33,18 % v CS 15+ a 32,59 % v CS 18–69.

Skupina Prima je za období leden–říjen 2024 nadále leadrem v cílové skupině 15+ mezi komerční konkurencí. Průměrný share od začátku roku dosahuje 27,11 %. Celodenní share byl v říjnu 27,76 % v CS 15+ a 26,71 % v CS 18–69. Prime time share si v říjnu připsal hodnotu 26,29 % v CS 15+ a 25,75 % v CS 18–69.

Na stanici Prima zaznamenaly v říjnu největší úspěch pořady vlastní tvorby. Na první příčku se probojoval nový rodinný seriál Kamarádi, který v úterních a čtvrtečních slotech nahradil populární ZOO. Následovala jej detektivní novinka Hrdina s Janem Nedbalem v hlavní roli. Dobře si vedly i oblíbené seriály ZOO a Dvojka na zabití 2.

Z malých stanic meziročně nejvíce posílila CNN Prima News, Prima MAX, Prima ZOOM a Prima SHOW. Pro Prima SHOW byl říjen v celodni i v prime time nejlepším měsícem letošního roku – v cílové skupině 15+ si připsala PT share 0,51 % a celodenní share 0,60 %. Na CNN Prima News byla nejsledovanějším pořadem 2. část Partie Terezie Tománkové 6. října – sledovalo ji 208 000 diváků při sharu 11,60 %. Na Prima MAX zvítězil 31. října film Král Šumavy s 224 000 diváky při sharu 6,50 %. Na Prima LOVE si nejlépe vedla 25. října Ošklivka Katka, naladilo si ji 111 000 diváků při sharu 5,08 %. Na Prima COOL 13. října zabodoval film Kurýr s 145 000 diváky při sharu 3,91 %. Na Prima KRIMI zvítězily Vraždy v Oxfordu, které se 26. října staly první volbou pro 127 000 diváky při sharu 4,98 %. Na Prima ZOOM dosáhl 13. října nejvyšší sledovanosti pořad Norské domy snů s 80 000 diváky při sharu 2,04 %.

 Zdroj: ATO-Nielsen, za říjen 2024, CS 15+, pokud není uvedeno jinak.