21. listopad je Mezinárodním dnem televize. Hodnota průměrné doby strávené u televize (ATS) se v České republice stabilně drží na 3,5 hodinách denně. V mimořádných situacích, jako byly letošní povodně, ale její význam ještě zesiluje: sledovanost v tomto období se letos vyšplhala až na 4,5 hodiny denně.

Projekt crossplatformního elektronického měření sledovanosti a konzumace obsahu (PCEM) je klíčovým a jednotným nástrojem pro analýzu televizní sledovanosti v České republice. Data o sledovanosti TV vznikají den co den kontinuálně již od roku 1997. Projekt PCEM současně drží krok s technologickým vývojem a měnícími se zvyky diváků a v průběhu let podchycuje i sledovanost videoobsahu na platformách HbbTV a Smart TV a také na jiných zařízeních, než jsou televizory. Zadavatelem projektu v ČR je Asociace televizních organizací (ATO), realizátorem pak společnost Nielsen.

Televize je médium, které 70 let přináší divákům nejen zábavu, ale i zásadní okamžiky historie. Televize, kdysi přístroj s černobílým obrazem přinášející živé vysílání, prošla ohromným vývojem. Současná doba nabízí nejen ploché a barevné obrazovky s ultra vysokým rozlišením, ale i pohodlné možnosti odloženého sledování TV pořadů na platformách HbbTV či Smart TV aplikací (podle dat Kontinuálního výzkumu 2024 má 57 % televizních domácností alespoň jeden televizor připojený k internetu), sledování streamovacích služeb nebo sledování na jiných obrazovkách: počítačích, mobilech a tabletech. Ve výsledku tedy mají dnes diváci nebývalou svobodu v tom, jaký obsah, kde a kdy chtějí sledovat.

Televize nás nadále provází i významnými momenty naší doby. Ať už jde o zpravodajství z americké volební noci, vítězství našich sportovců nebo zpravodajské pokrytí přírodních katastrof, diváci využívají televizi jako klíčový zdroj informací i emocí. O preferencích diváků má díky datům z projektu PCEM ATO nepřetržitý přehled.

V roce 2024 (leden až říjen) jsme zaznamenali, že průměrný čas sledování televize (ATS) v České republice dosáhl v cílové skupině 15+ průměrné hodnoty 3,5 hodiny denně. Průměrný týdenní zásah televize v cílové skupině 15+ za stejné období činil 85 %, průměrný denní zásah pak 67 %.

TV sledovanost a povodně

Poslední měsíce nám znovu připomněly, jak TV sledovanost ovlivňují mimořádné situace. Trvající vydatné srážky nad oblastí střední Evropy zapříčiněné srážkou dvou frontálních systémů způsobily, že v pátek 13. září začaly v Čechách a na Moravě povodně. V takových situacích má televize stále důležitou roli a je i určitým spojujícím prvkem: lidé od ní očekávají především aktuální a důvěryhodné zprávy. Průměrný čas sledování televize (ATS) o prvním povodňovém víkendu (14. a 15. září) překonal 4,5 hodiny denně, což bylo o plných 75 minut více než během slunečného tropického víkendu o týden dříve.

Data o TV sledovanosti za poslední rok také ukazují, že filmy a oblíbené seriály diváci s oblibou sledují až po jejich živém odvysílání, tzv. „odloženě“. To se projevuje nárůstem tzv. „odložené“ sledovanosti. Z celkové TV sledovanosti na televizorech tvořila v roce 2024 (leden–říjen) v cílové skupině 15+ odložená sledovanost v prvních třech dnech po odvysílání pořadu 11 %. Živé vysílání však zůstává zásadní pro sledování sportu a zpráv, pro někoho i politických diskusí či reality show.

Jednou z oblastí, která dlouhodobě potvrzuje relevanci televize, je sport. Světové šampionáty, olympiády a významná sportovní utkání patří tradičně k nejsledovanějším pořadům roku. Jinak tomu nebylo ani v roce 2024, který se stal doslova sportovním super rokem. Odehrálo se fotbalové Euro, MS v hokeji i letní olympijské hry. Sport je zároveň doména, kterou chce naprostá většina diváků sledovat „v reálném čase“.

ATO přináší data o televizní sledovanosti, která pomáhají lépe porozumět tomu, jaké role televize v životech diváků zaujímá. Jako každý rok budeme jistě svědky vysoké sledovanosti televize během Vánoc – významným hráčem v ročních žebříčcích sledovanosti jsou každoročně pohádky. Co myslíte, přitáhne letos štědrovečerní pohádka více diváků, než mělo finálové utkání Mistrovství světa v hokeji?

Prosincové vydání časopisu Playboy přichází s unikátním uměleckým projektem. Na obálce představuje dílo renomovaného českého umělce Pasty Onera, které vychází z ikonické fotografie Simony Krainové od uznávaného fotografa Jakuba Ludvíka. Ta vyšla na obálce prosincového vydání Playboye v roce 2001.

Výrazné malířské zpracování Pasty Onera přináší zcela nový pohled na známý portrét, čímž kombinuje eleganci klasické fotografie s výrazným stylem pop-artové malby. „Obraz, který byl zamýšlený jako obálka Playboye, vznikl z našeho společného zadání, které je retro 80. a 90. let, což je období, které je mi nesmírně blízké. Malba je kombinací oleje a akrylu na plátně,“ říká k projektu sám Pasta Oner, známý pro svou schopnost propojit tradiční umělecké techniky s prvky současné pop-kultury.

Obraz, který zdobí prosincovou obálku, se zároveň stává předmětem limitované edice 77 grafických listů, které jsou nyní k dispozici k zakoupení za 7777 Kč. Každý grafický list je číslován, podepsán autorem a představuje jedinečnou možnost získat sběratelské dílo spojené s legendární značkou Playboy i významnými českými osobnostmi.

„Playboy” by Pasta Oner

Fine art paper

Pigmentový digitální tisk

rozměr : 70 x 50 cm

podepsáno / číslováno

edice: 77 ks

2024

Limitovaná edice je dostupná exkluzivně prostřednictvím redakce Playboye a objednávky lze realizovat e-mailem na adrese playboy@playpress. Nabídka platí pouze do vyprodání zásob, což vzhledem k počtu kusů očekáváme v brzké době.

Pasta Oner je jedním z nejvýraznějších současných českých umělců, jehož tvorba se pohybuje na pomezí pop-artu, street artu a klasické malby. Ve své práci často kombinuje odkazy na populární kulturu s prvky barokní estetiky, čímž vytváří díla, která jsou nejen vizuálně poutavá, ale také konceptuálně bohatá. „Při skicování jsem postupoval formou koláže, která je pro moji práci typická a je tam princip zrcadlení od středové linie. Pozadí tvoří geometrické prvky, které byly pro tehdejší estetiku příznačné. Podobná geometrie se tehdy objevovala v módě, ve videoklipech na MTV nebo na obalech video a audio kazet. Snažil jsem se vybrat ikonické výrobky té doby jako walkman a gameboy a tím zachytit technologický posun té doby. Ten je možná z dnešního pohledu už vyloženě komický, ale na tu dobu šlo o převratné technologické vychytávky, které byly nesmírně populární. A každý, kdo tu dobu zažil, tak si je pamatuje,“ dodává Pasta Oner, který k projektu přistupoval s respektem k původní fotografii a zároveň s ambicí vtisknout dílu svůj osobitý rukopis.

O časopisu Playboy:

Playboy je legendární magazín, který již několik desetiletí přináší svým čtenářům nejen vizuální potěšení, ale také kvalitní obsah v podobě rozhovorů, esejí a reportáží o zajímavých osobnostech, aktuálních trendech a kultuře.

Asociace komerčních televizí letos už po osmé slaví Světový den televize. V rámci oslav je pro diváky připravený speciální promo spot, který se bude ve čtvrtek 21. listopadu vysílat na televizních stanicích členů AKTV. Kromě toho pak asociace připravila zajímavý program v sídle svých členů, který vyvrcholí zábavnou show z televizního zákulisí – letos s podtitulem Pekelná telka. 

Světový den televize oslavuje nejen televizi jako takovou, ale zejména filozofii, kterou představuje. Valné shromáždění vyhlásilo 21. listopad Světovým dnem televize v roce 1996 poté, co pod záštitou OSN proběhlo první Světové televizní fórum, kde se diskutovalo o rostoucím významu televize. Cílem bylo uznat její rostoucí dopad na společnost a kulturu, její vliv na rozhodování a její schopnost informovat a ovlivňovat veřejné mínění.

„Světový den televize je pro nás každoroční příležitostí uvědomit si výjimečnost a význam tohoto mediatypu nejen pro diváky, ale obecně pro společnost. V jeden okamžik dokáže oslovit miliony lidí, přinášet jim informace, zábavu či inspiraci. I přes rychle se měnící svět, televize zůstává svou schopností okamžitého zásahu a vytvoření pozornosti v popředí zájmu,” říká Klára Brachtlová, prezidentka Asociace komerčních televizí.

Asociace komerčních televizí oslaví letošní Světový den televize společným televizním spotem televizních skupin Nova, Prima a Óčko, v němž se objeví sestřih toho nejlepšího, co komerční stanice nabízejí. Spot připomíná významnou roli televize, která v dnešním hektickém světě lidi spojuje a přináší jim zábavu i aktuální zpravodajství. Bude vysílán na všech stanicích členských společností a dostupný bude také na webových stránkách a sociálních sítích.

Letošní spot je k dispozici ke zhlédnutí zde, všechny spoty z předchozích let jsou pak umístěné na aktv.cz/svetovy-den-tv.

Součástí oslav budou také dny otevřených dveří v jednotlivých televizích. V rámci večerního programu pak proběhne event vyhrazený pro obchodní partnery. Zábavná show Pekelná telka v kulisách kulinářského pořadu Hell’s Kitchen bude završena DJ session pod hlavičkou hudební televize Óčko.

Cílem pestrého programu, který AKTV a komerční vysílatelé společně připravili ke Světovému dni televize, je zvýšit povědomí o klíčovém významu televize jako média a o jejím nepomíjejícího společenském i kulturním vlivu.

O Asociaci komerčních televizí (www.AKTV.cz)

Asociace komerčních televizí zastupuje nejvýznamnější komerční vysílatele v České republice. Jejím cílem je hájit, podporovat a prosazovat jejich společné zájmy. AKTV se aktivně podílí na přípravě národní i evropské legislativy vztahující se ke komerčnímu televiznímu vysílání, ochraně osobních údajů, novinářské práci či obchodním sdělením. Je partnerem pro orgány státní správy, unijní instituce i další stakeholdery. Jednou z hlavních činností AKTV je ochrana autorských práv svých členů a boj proti internetovému pirátství. Vedle toho je AKTV aktivní i v podpoře televize jako reklamního mediatypu. Pro komunikaci se zadavateli reklamy a mediálními agenturami provozuje informační web ScreenVoice.cz a pravidelně pořádá oborové konference.

O ScreenVoice (www.ScreenVoice.cz)

Na webu ScreenVoice.cz čtenáři najdou inspiraci, trendy, výzkumy i aktuality o dění v televizním světě v České republice i v zahraničí. Každý měsíc je věnován jednomu tématu, ke kterému je připraven původní obsah. Na čtenáře tak na webu čeká magazínové čtení o vůbec první televizní reklamě, vánoční nebo valentýnský reklamní speciál, či zamyšlení nad reklamou během covidu či války na Ukrajině. Téma měsíce pak doplňuje kalendář oborových akcí, slovník pojmů ze světa total videa nebo populární sekce Mýty a fakta o TV, která přináší řadu datových podkladů vyvracejících nejčastější mýty o televizi. Samostatnou kategorii pak tvoří archiv akcí AKTV, kde zájemci najdou všechny záznamy vystoupení a prezentace speakerů z posledních šesti let.

Letošní ročník nejvýznamnější tuzemské marketingové soutěže Effie Awards Czech Republic zná své vítěze. Vyhlášení výsledků proběhlo ve čtvrtek 14. listopadu na slavnostním galavečeru, který se tradičně konal v prostorách kina Lucerna. Ze 100 přihlášených projektů, což je druhé nejvyšší číslo v historii soutěže, bylo během večera vyhlášeno celkem 45 výherců ve 12 soutěžních kategoriích. Svoji cenu předala i skupina Prima.

Ve čtvrtek 14. listopadu byly v prostorách kina Lucerna předány Effie Awards Czech Republic, oceňující nejefektivnější komunikační kampaně. V České republice se agentury utkaly o přední příčky již po sedmadvacáté. Čtyřicetičlenná porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur a výzkumných agentur letos hodnotila celkem 100 přihlášek, z nichž se na shortlist dostalo 57, tedy více než polovina. A právě takový úspěch je pro letošní ročník klíčový, protože už jenom dostat se na shortlist soutěže Effie je velmi náročné a znamená to prestižní ocenění pro přihlášenou kampaň.

Skupina Prima je dlouhodobým partnerem cen Effie a již druhý rok po sobě předala vlastní speciální cenu Prima Video Awards. Porota, ve které zasedl Petr Miláček, ředitel analýz, Pavel Kozák, vedoucí mediálního plánování z Media Clubu, a Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu, letos ocenila kampaň „Krušovice Bohém – uvedení na trh“.

Kampaň pro značku Krušovice Bohém za uvedení na trh od agentury Flo BX pro Heineken si ze slavnostního předávání odnesla bronz a dvě zvláštní ocenění.

Cenu Prima Video Awards předal Pavel Kozák: „Je to ,jiné‘, poctivě jsme kampaň změřili, měla efekt, běžela tam, kde měla, nedělali jen obyčejnou reklamu, využívali i delší spoty. Zkrátka pěkná a poctivá práce.“

O ceně Prima Video Awards:

TV reklama je s námi už desítky let, a tak by se mohlo zdát, že vše tu již bylo – strategie, storytelling, kreativita. S rozvojem nových technologií se však nabízejí nové možnosti oslovování cílových skupin i mimo rámec vrchních vrstev consumer funnelu. Kategorie oceňuje efekt komunikační kampaně vytvořený kreativním, inovativním využitím videoobsahu šířeného primárně v TV, on-line, ale i na jakýchkoli dalších platformách.

Hodnotí se:

1. výsledek kampaně na byznys značky, doložený KPIs (s prioritou ROI, nárůst revenue, prodejů, růst tržního podílu, SOM a sekundárně další metriky),
2. originalita a inovativnost řešení,
3. kreativita (strategická i obsahová),
4. komplexní přístup k marketingovému mixu,
5. přesah kampaně, CSR, ESG,
6. využití dat, Insights.

Efektivita je měřítkem úspěchu marketingové komunikace. Letošní výsledky jsou toho důkazem. „Effie je důkazem toho, jak významná je dlouhodobá spolupráce a sdílení know-how napříč celým odvětvím. Tento projekt stojí na pevné spolupráci s výzkumnými agenturami, sdruženými v SIMAR, a na konstruktivních diskuzích uvnitř poroty, kde se setkávají klienti, kreativci, mediální agentury a výzkumníci spolu s nezávislými odborníky z trhu. Dlouhodobé partnerství se ostatně odráží i v přihlašovaných projektech – průměrná délka spolupráce mezi agenturou a klientem je zde 6,5 roku, což vypovídá o důvěře a sdíleném směřování. Většina oceněných kampaní se vyznačuje nejen dlouhodobou kooperací, ale i konzistentním sledováním a vyhodnocováním vlivu marketingové komunikace na byznys,“ upozorňuje Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) a CEO agentury Triad Prague.

„Díky metaanalýze od výzkumné agentury KANTAR, která testovala přihlášené práce pomocí LINK AI, máme také data, která potvrzují, že kampaně oceněné porotou Effie prokazatelně fungují pro značky lépe než ty, které ocenění nezískaly. Effie tak ukazuje, že dobrá komunikace má jasný dopad na výsledky a dlouhodobý růst značek,“ dodává Jankovičová.

„Vítězné české kampaně jsou na vysoké úrovni, a to i ve srovnání s kampaněmi oceněnými v Effie Europe. Zejména v oblasti krátkodobého efektu se české vítězné práce drží nad evropským průměrem, což je skvělá vizitka nejen pro českou Effie, ale hlavně pro celý trh,“ doplnila Věra Šídlová, globální ředitelka pro kreativní myšlení společnosti Kantar.

Celkem bylo uděleno 6 zlatých, 18 stříbrných a 21 bronzových cen Effie ve 12 kategoriích. Nejvíce cen si celkově odnesla agentura McCann Prague a nejvíce oceněných prací má pak na kontě Plzeňský Prazdroj, jenž získal dohromady 8 ocenění.

Cenu udělovanou sdružením výzkumných agentur SIMAR „Nejlepší využití dat v přihláškách Effie“ získala práce „Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře“, cenu Active Group „Nejlepší využití rádia“ pak přihláška „Krušovice Bohém – uvedení na trh“. Cenu „Nejlepší využití YouTube“ obdržela přihláška „L’Oréal Revitalift Laser: Krém plní to, co slibuje“ a cenu Primy získává „Krušovice Bohém – uvedení na trh“.

Kompletní výsledky Effie 2024 naleznete rovněž na webu www.effie.cz.

O Effie

Effie je zkratka slova Effectiveness (efektivnost) a označuje soutěž o nejefektivnější reklamu. Ve dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Kreativita, k níž se přihlíží ve druhém kole hodnocení, je zde chápána v širším slova smyslu: jako inspirativnost strategického řešení a nápaditost komunikačního mixu i jako účelnost a cílevědomost, s nimiž ztvárnění kampaně slouží zvolené strategii.

Effie překračuje hranice reklamy a tradičních médií, protože moderní marketing kombinuje různé komunikační disciplíny a využívá nová média. Podle mezinárodního průzkumu reklamy (GWA) je Effie nejprestižnější soutěží v oblasti komerčních komunikací. Koná se ve více jak třiceti vyspělých zemích světa a má i dva nadnárodní formáty: Euro Effie, evropskou soutěž o nejefektivnější kampaň, kde podmínkou účasti je úspěšné využití alespoň ve dvou zemích starého kontinentu, a Gobal Effie, kde je podmínkou využití aspoň v šesti zemích světa.

V České republice byl uspořádán první ročník v roce 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. V prvním ročníku soutěžilo 23 kampaní.

O AKA

AKA – Asociace komunikačních agentur je výběrová organizace nejvýznamnějších subjektů v oblasti komerční komunikace sdružující mediální, reklamní, CRM a marketingové agentury. Jejím cílem je zajišťovat příznivé prostředí pro podnikání členů, budování dobrého jména oboru, odborné vzdělávání a podporu aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Rovněž dbá o etické standardy komerční komunikace prostřednictvím Rady pro reklamu, jíž je spoluzakladatelem, a od roku 1997 pořádá EFFIE, nejprestižnější soutěž zaměřenou na efektivitu reklamy s mezinárodním přesahem v ČR.

Americké prezidentské volby znají svého vítěze. Na další čtyři roky ovládne Bílý dům Donald Trump, který přesvědčivě porazil Kamalu Harrisovou. CNN Prima NEWS svým mimořádně komplexním speciálem opět dokázala, že je přední platformou pro sledování voleb. Během klíčových momentů amerických voleb, kdy se uzavíraly volební místnosti ve většině států, byla CNN Prima NEWS nejsledovanější zpravodajskou televizí v Česku. V čase mezi jednou a pátou hodinou ráno dosáhl share přes 12 % v cílové skupině 15+ a v nejsledovanějších chvílích překonal dokonce 18 %. Celkově multiplatforma CNN Prima NEWS během Americké volební noci zasáhla bezmála 1 500 000 lidí.

Americké prezidentské volby si i přes noční hodiny sčítání nenechaly na CNN Prima NEWS ujít stovky tisíc diváků. V době uzavírání volebních místností ve více než čtyřiceti státech po celých USA byla po několik hodin nejsledovanější zpravodajskou televizí. Další diváci navíc dál přicházeli ráno, kdy začínalo být jasné, že se Donald Trump blíží k vítězství. Lidé ve velkém sledovali ranní speciální blok k americkým volbám. Mezi osmou a devátou hodinou dosáhl share 11,94 % v CS 15+. Nadprůměrná sledovanost pak díky speciálům věnovaným americkým volbám byla i po celou středu, kdy dosáhla v celodni sharu 3,47 % v CS 15+.

„Těší nás, že koncept našeho volebního centra sklízí u divaček a diváků úspěch. Věříme, že jsme jim vizuálně i obsahově doručili nejlepší zpravodajský servis na trhu, jak jsme slíbili. Volební zpravodajství založené na datech a výsledcích a jejich prezentaci a interpretaci chceme i nadále rozvíjet,“ říká šéfredaktor CNN Prima NEWS Tomáš Vojáček.

CNN Prima NEWS se chce dál profilovat jako přední platforma pro informování o volbách a politických tématech. Už teď se tým připravuje na velmi detailní pokrývání českých parlamentních voleb, které nás čekají v příštím roce.