Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2025. Jako jednička na trhu na poli televizní a rozhlasové reklamy má podíl sledovanosti 34 %, poslechovosti 45 %, dokáže oslovit přes 6,9 mil. reálných uživatelů na webech a 8 mil. uživatelů na sociálních sítích. Díky širokému portfoliu a síle zastupovaných značek dokáže Media Club oslovit téměř 100 % české populace. V roce 2025 se plánuje orientovat na lepší cílení kampaní, samozřejmě s ohledem na cílové skupiny klientů, a tím zvýšení jejich efektivity. Do portfolia zařadí jeden až dva nové televizní kanály a tři rozhlasové stanice. Průměrná míra inflace pro televizní reklamu pro rok 2024 je na úrovni 18–22 %, pro rádiovou reklamu v průměru o 5 %. V online prostoru u vybraných formátů dosáhne inflace mezi 8 až 10 %.

„Těší nás, že Media Club díky velké diverzitě zastupovaných značek dokáže v klíčové cílové skupině 18–69 let oslovit 96,9 % populace, což nás staví na špičku mezi komerčními mediálními domy na českém trhu,“ říká komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek a dodává: „Na vavřínech ale neusínáme, po loňském propojení s Impression Media letos rozšiřujeme portfolio o dva nové připravované televizní kanály ze skupiny Prima a tři rádiové značky. Novinkou je také audiovizuální mediální služba na vyžádání – video knihovna Prima play, která umožňuje mediálním domům a provozovatelům webů doplnit jejich obsah o odkaz na službu Primy, která obsahuje poutavá videa napříč různými žánry a oblastmi.“

Husákovy děti na prahu 55 let

Media Club se v roce 2025 bude zaměřovat na optimalizaci kampaní s ohledem na cílové skupiny klientů. „Velkou devízou Media Clubu je, že dokáže oslovit více exkluzivních diváků ve všech hlavních cílových skupinách oproti konkurenci. Významnou cílovkou pro televizní inzerenty budou v příštích letech ,Husákovy děti‘, které v příštím roce oslaví již padesáté páté narozeniny. Jsou bonitní, plní si své sny, žijí naplno a nechtějí slyšet, že stárnou. Více než třetina z nich má čistý měsíční příjem domácnosti 50 000 Kč a více. Vidíme v nich potencionální růst a jako Media Club na ně umíme cílit. Kupní síla starších roste, zatímco mladších výrazně klesá, stejně jako celá populace,“ uvádí Ladislav Dianiška, obchodní ředitel televizní divize Media Clubu.

Pro rok 2025 je nadále strategickou cílovou skupinou pro TV i eGRPs dospělý 18–69 let. Klienti si budou moci pro plánování svých kampaní vybrat až z 23 cílových skupin. Rozložení jednotlivých kanálů optimalizuje Media Club dle aktuální výkonnosti zastupovaných kanálů a poptávky.

Díky zvýšené poptávce a klesajícímu objemu disponibilních GRPů zvyšuje Media Club průměrně ceny na příští rok v závislosti na objem kontraktu o 18–22 %. Kromě zvýšení základních cen Media Club zvyšuje i stopážový koeficient u delších spotů i sezónní koeficienty v měsících, kdy je vyprodáno. Media Club bude v roce 2025 požadovat od všech klientů předpokládané rozložení objemu objednávaných GRP s tím, že pokud toto rozložení budou klienti dodržovat, Media Club bude maximálně dbát na doručení takovýchto kampaní.

Motivace za včasný podpis

Klienti Media Clubu mohou stejně jako v předchozích letech získat motivační slevy u televizních kampaní. Těm, kteří uzavřou objednávku kampaní na rok 2025 do 2. 12. 2024, bude aplikován off prime time index na úrovni 0,90 a prime time index na úrovni 1,05. Ti, kteří uzavřou závazky na rok 2025 do 13. ledna 2025, získají zvýhodněný prime time index na úrovni 1,05 a off prime time index 0,95.

Stejně jako v roce 2024 bude Media Club i v roce 2025 zastupovat prodej reklamy pro skupinu Prima, hudební stanice skupiny Óčko, stanici Paramount Network, dětský kanál Nickelodeon, NickToons a Nick Jr., kanál Retro, kanály zastupované společností Atmedia Czech a s největší pravděpodobností i kanály TV Barrandov.

Cenovou hladinu mění i rádia

Media Club dosahuje historicky nejvyššího podílu v poslechovosti na trhu, a to share 45,1 %. „Aktuálně reprezentujeme čtyři značky z pěti nejposlouchanějších rozhlasových stanic. Poslouchá nás o 2 miliony posluchačů týdně více než komerční konkurence. Rádio Kiss je nejúspěšnější rádiovou značkou na trhu s více než milionem posluchačů týdně,“ vyzdvihuje Jan Čadek, obchodní ředitel rozhlasové divize Media Clubu, a pokračuje: „Pro rok 2025 jsou novinkou stanice Rádio Čas a Rádio Čas Rock, díky kterým zvyšujeme o 1,7 % share na trhu. Velkou radost máme ze zahájení prodeje reklamy instore rádia Penny, které týdně osloví až 3,3 mil. zákazníků na prodejnách. “

Pro příští rok Media Club zvyšuje cenu spotové národní i lokální reklamy v průměru o 5 %. Nadále zastupuje nejsilnější a nejúspěšnější rádiové značky, mezi jejichž posluchači dominují mladší ženy a muži. Komplementárně se tak značky rádií doplňují s TV a online.

Jedná se o rádia Impuls, Evropu 2, Frekvenci 1, KISS, BEAT, Country, Signál, SPIN, Radio 1, Rock Zone, Bonton, Dance rádio, Český Impuls a Dechovka. Obchodní balíčky klientům nabízí ve čtyřech variantách – Radio United Total je nejsilnější produkt na trhu, který zasáhne více dvě třetiny populace v ČR, Radio United Optimal – tato kombinace rádií se zaměřuje na zajištěné rodiny, Radio United Progressive cílí na mladší posluchače a jejich rodiny a Radio United Creative je produkt pro nekonečné kreativní plánování rádiové komunikace.

Media Club spouští na HbbTV demografické cílení stejně jako u TV kampaní

Media Club v online segmentu skupiny Prima meziročně posílil. Měsíčně zasáhne téměř 6,9 mil. reálných uživatelů. Video imprese na zastupovaných platformách meziročně vzrostly o 28 %, share na čase stráveném sledováním videí je 21,9 %. Pro příští rok plánuje obchodní zastupitelství selektivně zdražovat u formátů, které jsou nejvíce žádané, a to o 8 až 10 %.

„Spustili jsme demografické cílení na HbbTV obdobně jako u televizních kampaní. Na základě chování a demografických údajů diváků našich lineárních televizních kanálů modelujeme cílové skupiny na základě času, kanálu, přehrávaného programu a zařízení. Tento model používáme k anonymnímu cílení formátu Switch-in na základě afinit odvozených z pozorovaného chování. Pro cílení využíváme stejné cílové skupiny jako u televizních kampaní,“ vysvětluje Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize společnosti Media Club.

V prvním kvartále příštího roku spustí Media Club vlastní Data Management Platformu (DMP), se kterou mohou klienti naplno využít cílení na registrované uživatele tzv. 1st a 3rd (CPEx) party dat jak v přímém, tak programatickém nákupu. Dosud byly tyto možnosti cílení omezeny pouze na vlastní reklamní systém.

Kromě webů skupiny Prima (CNNPrima.cz, Prima FRESH, Prima ŽENY, Prima Lajk, Prima LIVING atd.) nadále Media Club zastupuje weby z portfolia Impression Media. Například portál Drbna.cz, lifestylové weby pro ženy Zena-in.cz a Femina.cz, weby zaměřené na filmovou a seriálovou tvorbu Kinotip2.cz, Fdb.cz a Serialzone.cz, dále Autoweb.cz, Fotrnatripu.cz, reprezentující auto segment, či weby zaměřující se na stavby, bydlení a zahradu Drevostavitel.cz, Ceskestavby.cz nebo Magazinzahrada.cz. Od dubna letošního roku zastupuje Media Club i streamovací platformu CANAL+ Action. Videoreklama se zobrazuje především u televizních pořadů CANAL+ Sport s atraktivními přenosy z anglické Premier League, WTA, World Padel Tour, ragbyové ligy Top 14 a pořadů CANAL+ Action.

Více informací naleznete na www.media-club.cz

Zdroj: ATO-Nielsen, CS 18–69, share za červen 2024; NetMonitor-SPIR+Gemius, září 2024 (souhrnný zásah FTV Prima a Impression Media); RADIOPROJEKT (týdenní poslech, 1Q+2Q 2024, CS všichni); datareportal.com, uživatelé sociálních sítí

Seriál ZOO, který skupina Prima vysílala na své hlavní stanici od 13. ledna 2022, nabídl divákům celkem 18 331 minut zábavy ve 224 epizodách. Poslední díl oblíbeného seriálu si nenechalo ujít 791 000 diváků (24,48 %) v CS 15+. Průměrně každou epizodu sledovalo 1 010 000 lidí starších patnácti let při sharu 27,08 %. Nejvíce diváků přilákala první epizoda, kterou si nenechalo ujít 1 452 000 diváků (share 31,01 %) v CS 15+. Alespoň jeden díl seriálu ZOO zhlédlo 2,7 milionu diváků.

Seriál ZOO kraluje i v online prostoru. Na streamovací platformě prima+ za celou dobu nasbíral téměř 40 milionů zhlédnutí, přičemž jej sledovalo přes 520 000 uživatelů, kteří dohromady strávili sledováním téměř 13 milionů hodin. Průměrná epizoda dosáhla téměř 170 000 zhlédnutí a ZOO je tak na platformě jedničkou mezi pořady.

Na facebookovém profilu má seriál ZOO 42 000 sledujících, celkem dosáhl 108 milionů zobrazení příspěvků. Instagram seriálu sleduje 60 000 fanoušků ZOO a získal 90 milionů zobrazení.

Po velkolepém konci oblíbeného seriálu ZOO přináší skupina Prima od 22. října rodinný seriál Kamarádi, který každé úterý a čtvrtek přinese příběh tří přátel, vracejících se do své rodné vesnice, aby se tam společnými silami pokusili vzkřísit komunitní život. Veronika se stane ve Stráních zastupující starostkou i místním zpovědníkem, Petrovy lékařské kvality přivedou do jeho ordinace nejednoho souseda a Oliver si začne naplňovat svůj sen o vlastní restauraci. V hlavních rolích tří nerozlučných přátel se představí David Gránský, Anastasia Trmal Chocholatá a Jan Komínek. Předpremiéry seriálu mohou lidé sledovat o týden dříve na prima+.

Od 23. října startuje další seriál. Poručík Hrdina v podání Jana Nedbala je neřízená střela, domýšlivý policajt, se kterým je těžké pracovat, ale který má v sobě dost velkou dávku lidskosti, abyste ho měli rádi. Dokáže porušit všechna myslitelná pravidla a své nadřízené tím neskutečně štve. Také státní zástupkyně Bartošová alias Kristýna Boková ho zpočátku nemůže vystát, přesto však pro něj postupně najde porozumění. Přinejmenším. Také příběhy Hrdiny mohou diváci sledovat o týden dříve na prima+.

Zdroj: ATO-Nielsen, ke dni 18. 10. 2024, prima+ dashboard, Google Analytics, 8. 2. 2022 – 17. 10. 2024, sociální sítě skupiny Prima

Na hlavách se nosily mullety, v kapsách džínů se objevovaly první mobily, kazeťáky pomalu střídala CD a večery lidé s oblibou trávili u filmů z videopůjčovny nebo si zašli na odvázanou diskotéku. Takhle si mnozí z nás pamatují devadesátky. Bylo to divoké období nově nabyté svobody, radosti, zábavy bez hranic, ale i zlatá éra králů podsvětí. Hosté moderátora Karla Zídky popisují v novém pořadu Devadesátky tehdejší dobu, kdy byla korektnost neznámý výraz, bez příkras a bez cenzury tak, aby si divák mohl názor udělat sám. Videopodcast poprvé uvidíte v sobotu 19. října ve 22:20 na CNN Prima NEWS a poté na webu CNNPrima.cz a v nejrozšířenějších podcastových a streamingových platformách.

Tento obsah není vhodný pro děti, mladistvé ani slabší povahy z twitterových diskusí. Tohle upozornění není před videopodcastem Devadesátky jen tak. Hosté moderátora Karla Zídky totiž pohlcujícím způsobem vzpomínají na divoké porevoluční období, vžívají se do tehdejší atmosféry a tomu odpovídá i jejich někdy expresivní projev.

„Pro někoho neopakovatelné vzpomínky, pro jiné svět, který se dá jen těžko pochopit. Kontroverzní devadesátky vám odhalíme doslova do nahoty. Představíme vám Československo, a pak už jen Česko, které se po ,sametuʻ proměnilo v zemi neomezených možností. Někteří se pustili do řádění, které končilo za mřížemi, jiní se oddávali zábavě a hříchu. Ostatně právě tím začínáme hned v prvních dílech devadesátek,“ říká moderátor videopodcastu Karel Zídka.

Do každého dílu si přitom pozve vždy jen ty nejzasvěcenější a nejpovolanější, kteří zažili to, co žádná média zatím nezprostředkovala.

Disco a porno

Hned v prvním díle zavzpomínají na první porevoluční diskotéky tehdejší hvězdní Dj´s UWA a Doktor Buben. Jak to vypadalo v legendárním Discolandu Sylvie Ivana Jonáka? Běhali po parketu medvědi a prasata a desítky tisíc korun létaly vzduchem? První díl plný neuvěřitelných příběhů, které by se dnes už stát nemohly, uvidíte 19. října ve 22:20 na CNN Prima NEWS. Hned o týden později si Karel Zídka posvítí na devadesátkovou pornoscénu, která po konci totalitních zákazů přímo explodovala. O své zážitky bez cenzury se podělí pornohvězdy Paula Wild a Tara White, jejichž jména znali lidé i daleko za českými hranicemi. V dalších pokračováních nahlédneme za oponu devadesátkového hazardu, tajemných náboženských sekt, podsvětí, podivného obchodování s auty, politických kauz, ale setkáme se i s hvězdami tehdejší televizní zábavy a showbyznysu.

Nové díly Devadesátek najdete po sobotním odvysílání na CNN Prima NEWS i na hlavních streamingových a podcastových platformách a na prima+, která jako jediná nabídne i speciální bonusy toho nejpeprnějšího obsahu z každého dílu, který by se v TV vysílat ani nemohl.

Být v pohodě a cítit štěstí se dá naučit. To je názor, s nímž lze určitě polemizovat. Hůř už, pokud je jeho autorem a zároveň obhájcem Marian Jelínek, populární mentální kouč, bývalý trenér hvězd hokejové NHL Jaromíra Jágra nebo Petra Mrázka a sám někdejší hokejista. Jak mít v těžké době lehkou hlavu? Ať už jsem rodič, či jeho ratolest? Jde to. Věhlasný kouč sportovních hvězd i vrcholných manažerů Jelínek hledá řešení v novém videopodcastu DO POHODY společně s moderátorkou CNN Prima NEWS Lucií Čermákovou.

Také vám přijde, že jsou všichni kolem vás vynervovaní a naštvaní? Nebo je to dokonce oblíbená česká disciplína? Proč jsme takoví? A můžeme být jiní?  „Bohužel. zatímco pomalu lítáme na Mars, máme problém se sebepoznáním – z 95 procent jsme totiž za stav subjektivního světa zodpovědní sami,” odpovídá Jelínek a zpochybňuje váhu některých objektivních faktorů pro duševní stav Čechů.

V Česku panuje ekonomická nejistota a hospodářská stagnace. Společnost prošla otřesem pandemickým i válečným, sociologové v knihách líčí, že se nad mapou Česka rozevírají ekonomické nůžky. Důvody k naštvání tedy jsou. „I tak se dá ráno vstát a před zrcadlem si říct, že budu mít hezký den,” tvrdí Jelínek. „Jdu do práce nebo prší? No a co?! Pocit pozitivních emocí hledáme venku, ale máme je hledat v nás, sami v sobě,” doplňuje.

Výše zmíněné faktory navíc podle něj nic neříkají o tom, že bychom v Česku byli v situaci, kdy většinová společnost bojuje o přežití nebo o lepší existenční podmínky. „Máme se zkrátka dobře,“ říká Jelínek a vzpomíná na Nepál nebo chudé státy Karibiku.

„Naučme se být zodpovědní sami k sobě, naučme se zacházet se svobodou, nepleťme si svobodu s bezbřehostí a hojností,” říká s lehce provokativní dikcí Marian Jelínek.

A na společný podcast se těší i moderátorka Lucie Čermáková. „Dialogy s Marianem jsou pro mě inspirací v práci, při výchově dcery i psychickou hygienou. Navíc se ve většině věnuji rozhovorům s politiky, takže náš podcast je skvělá únikovka z ne vždy příjemných interakcí,” svěřuje se.

Jak vychovávat děti, aby se u nich empatie a citlivost vybalancovala s psychickou odolností, jak zvládat strach z toho, jak bude vypadat svět za dvacet let, nebo nejistotu pramenící z digitálního diktátu a nových technologií? Na to i na mnohé další hledají Marian Jelínek a Lucie Čermáková odpověď v novém videopodcastu DO POHODY, který poprvé uvidíte v sobotu 19. října v 9.30 na CNN Prima NEWS a poté na webu CNNPrima.cz a v nejrozšířenějších podcastových a streamovacích platformách.

Televize Prima pouští na obrazovky nový krimi seriál s názvem Hrdina. V hlavních rolích se představí Jan Nedbal jako detektiv Adam Hrdina, Kristýna Boková jako státní zástupkyně Lucie Bartošová a trojku uzavírá Ondřej Malý jako major Říha.

Osmidílná série Hrdina se na obrazovkách televize Prima objeví už 23. října. Hlavní postavou je Adam Hrdina, domýšlivý policajt, se kterým je těžké pracovat, ale který má v sobě dost velkou dávku lidskosti. O Hrdinu se postaral Jan Nedbal. „Role je mi blízká, se zbraní zacházet umím už z jiných projektů. S Glockem 13, který Hrdina používá, dokážu pracovat. Vím, jak se drží, co se dělá, aby to vypadalo na kameře dobře a bylo to bezpečné,“ prozrazuje Jan Nedbal, kterého policejní práce zajímá a radil se s odborným policejním dozorem na place. „Pokud jsem natáčel scény, kde je mrtvola nebo se pracuje s důkazy, tak jsem se vždy ptal na to, jakým způsobem s tím manipulovat, abych to neznehodnotil, a taky jsem se ptal, do jaké míry je natáčení realistické oproti tomu, jak ta práce funguje v reálném světě. Musím říct, že se toho docela držíme a je super, když se člověk může potkat s těmi profíky,“ vypráví Nedbal, kterému po boku stála Kristýna Boková coby státní zástupkyně Lucie Bartošová.

„Lucie je netypická státní zástupkyně, je empatická, žehlí průšvihy a umí se vžít do lidí, což si myslím, že není vůbec typické. Možná je to tou její historií. Je to bývalá modelka, která si musela projít nějakou cestou, vystudovat a prosadit se v mužském světě,“ popisuje svou úlohu Boková, která měla před natáčením Hrdiny hereckou pauzu. „Náročné natáčení to pro mě bylo v tom smyslu, že čtyři roky jsem nic intenzivně netočila. Měla jsem malé projekty a byla jsem maminka. Z nuly jsem šla na sto. Těžké bylo i to, naučit se odborné texty. Nemohla jsem si nic vymýšlet, improvizovat. Všechno jsem se musela naučit jako básničku,“ vzpomíná na úskalí natáčení seriálová Lucie, která prozradila, kdo je pro ni hrdina. „Pro mě je to člověk, který si jde svou vlastní cestou a stojí si za svými morálními hodnotami. Je jedno, jestli to je babička, která v životě něco ustála a rozhodla se pro svoji cestu, nebo mladý člověk, který jde bránit svou zem. Být hrdinou je pro mě o překonání nějakého strachu, který v sobě máme,“ přemýšlí herečka, která prozrazuje, že Lucie je pro ni protiúkol a je jí líto, že žádné akční scény na natáčení neprožila. „Mrzí mě to, chodila jsem domů s hlavou, která byla trošku vygumovaná, ale tělo unavené vůbec nebylo. Takže jsem alespoň v kancelářích, kde jsme natáčeli, chodila po schodech nahoru a dolů, abych se aspoň trošku fyzicky unavila,“ směje se.

Jan Nedbal zase přiznává, že práce kriminalisty by mu nevadila. „Hodně by mě to zajímalo. Kriminalistika je zajímavá. Musím říct, že vlastně čím jsem straší, tím víc,“ přiznává Nedbal, který byl z prvního dne natáčení nervózní. „Je to první seriál, kdy jsem tváří toho projektu. V každém záběru jsem já, v každé scéně… Je to obrovská zodpovědnost, abych to nepokazil, protože ten tlak tam je. Nikdo vám nic neřekne, ale vy to cítíte. Nebo to je možná jenom v mé hlavě, ale myslím si, že to je nějaká zdravá nervozita. Na začátku natáčení jsem byl nervózní sám za sebe, abych to nepodělal, protože kdybych v tom byl špatný, tak ten projekt mi pohřbím,“ svěřuje se Jan Nedbal.