Na předních příčkách nejlépe hodnocených televizních stanic za rok 2022 se stejně jako v předchozích letech 2020 a 2021 umístily ČT Déčko, Prima ZOOM a National Geographic. V porovnání s předchozími roky si však v celkovém hodnocení mírně pohoršily. Ukazují to výsledky třetího ročníku výzkumu atmedia index, který pravidelně realizuje mediální zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia.

„ČT Déčko obhájilo již potřetí v řadě první místo v žebříčku nejlépe hodnocených televizních stanic na českém trhu. Také stanice Prima ZOOM a National Geographic dosáhly velmi podobného hodnocení, které je opět zařadilo na druhé a třetí místo,“ přibližuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ve společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje téměř 30 tematických televizních stanic. Navíc celkem pět z deseti nejlépe hodnocených televizních stanic obsadily podobně jako v předchozích dvou letech dokumentární kanály – vedle Prima Zoom a National Geographic to byly například Discovery Channel nebo Animal Planet. K dlouhodobě dobře hodnoceným televizním kanálům patří také HBO nebo ČT sport.

Celkový atmedia index klesl

Žebříček deseti nejlépe hodnocených televizních stanic je dlouhodobě stabilní – každý rok se v něm pravidelně umisťuje osm stejných televizních stanic. Zároveň ovšem platí, že v loňském roce jednotlivé televizní stanice dosáhly mírně nižšího hodnocení než v letech 2020 a 2021. „Téměř všechny televizní stanice, které jsme zařadili do výzkumu, měly v loňském roce nižší atmedia index než v předchozích letech. Průměrný atmedia index všech televizních stanic za minulý rok je 61,6 bodu, což je o 2,6 bodu méně než v roce 2021 a o 2,1 bodu méně než v roce 2020,“ vysvětluje Pavel Müller. Upozorňuje ovšem i na pozitivní trend, kdy se každým rokem snižuje rozdíl mezi nejlépe a nejhůře hodnocenou televizní stanicí. Výsledný atmedia index nejlépe hodnoceného ČT Déčka za loňský rok je 77,6 bodu, na opačném konci je televizní stanice se skóre 42,8. Ještě před rokem byl přitom rozdíl 50,9 bodu.

K nejlépe hodnoceným atributům, které se podílí na celkovém atmedia indexu, patří dlouhodobě vizuální kvalita vysílání, programová skladba a kvalita televizních pořadů. „Platí to především pro dokumentární, ale také dětské nebo filmové kanály. Právě ty by také jejich diváci nejčastěji doporučili svým známým,“ tvrdí Pavel Müller. K dalším zkoumaným atributům patří například vizuální identita nebo celkový dojem z televizních stanic.

Atmedia index vedle hodnocení kvality televizních stanic zkoumá také podpořenou znalost mezi diváky. Nejvíce známými televizními stanicemi jsou nepřekvapivě plnoformátové Nova, Prima a ČT 1 následované dalšími celoplošnými stanicemi těchto televizních skupin. „Vysoké znalosti ale dosahují i některé placené tematické televizní stanice s dlouhodobě budovaným brandem. Takovým příkladem může být HBO, National Geographic nebo Disney Channel,“ doplňuje Pavel Müller.

Atmedia index: kompas na cestě k vyšší sledovanosti

Společnost Atmedia představila atmedia index v roce 2020 s cílem nabídnout klientům srozumitelný ukazatel úspěšnosti televizních stanic a jejich značky na českém trhu. „Atmedia index je kompasem na cestě k vyšší sledovanosti a vyšším příjmům z televizní reklamy,“ vysvětluje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia. „Na základě hodnocení několika kvalitativních atributů víme, ve kterých oblastech si jednotlivé televizní stanice vedou dobře a ve kterých se naopak skrývá jejich potenciál pro růst. Pokud má například televizní stanice podprůměrné hodnocení v pestrosti a rozsahu nabídky pořadů, může zvážit investice do této oblasti,“ popisuje a zároveň upozorňuje, že pravidelný výzkum atmedia index umožňuje sledovat hodnocení kvality jednotlivých televizních stanic v čase.

O výzkumu

Atmedia index přináší výsledky hodnocení kvality celkem 64 televizních stanic. Většina z nich je zapojena do oficiálního elektronického měření televizní sledovanosti, které se na celkových příjmech z TV reklamy podílí z více než 95 %. Výzkum provádí společnost Atmedia dvakrát ročně, celkově se jej účastní více než 4 000 respondentů z Českého národního panelu, kteří jednotlivé televizní stanice hodnotí na základě 7 kvalitativních atributů. K nim patří například kvalita pořadů, rozsah a pestrost nabídky pořadů, vizuální kvalita vysílání nebo doporučení známým. Sběr dat provádí výzkumná společnost ResSOLUTION / Nielsen metodou CAWI.

Dotazování za rok 2022 probíhalo ve dvou vlnách ve druhém a čtvrtém čtvrtletí (9.–18. 5. 2022, 4.–16. 10. 2022). Dotazníkového šetření se zúčastnilo 4 086 respondentů (televizní internetová populace ve věku 15–69 let, vědí, jaký mají typ TV příjmu).

O společnosti

Společnost Atmedia Czech s.r.o. je obchodní zastupitelství téměř 30 tematických televizních stanic, jež na českém trhu působí od roku 2008. Zabývá se prodejem televizní reklamy a na našem trhu zastupuje lokální i většinu mezinárodních televizních stanic z televizních skupin, jako jsou AMC Networks, Discovery Communications, The Walt Disney Company, Sony Pictures Television nebo slovenská JOJ. V roce 2010 uvedla Atmedia na trh jedinečný způsob prodeje reklamního prostoru prostřednictvím prodejních balíčků.

Skupina Prima meziročně rostla jak v prvním kvartále, tak v březnu. Průměrné share u celodenního vysílání bylo v první čtvrtině roku 27,23 % (meziroční nárůst o 1 p. b.) u dospělých diváků (CS 15+). V březnu měla share 27,75 %. Lídrem ve sledovanosti se stala ve třináctém týdnu, kdy s náskokem porazila komerční konkurenci hned pětkrát v hlavním večerním vysílacím čase. Zabodovaly jak novinky Zákony vlka a Poslední oběť, tak vlajkový seriál ZOO i zábavná show Máme rádi Česko. Na první příčce stanula skupina Prima v tomtéž týdnu a čase také v průměrné týdenní sledovanosti, a to jak u dospělých diváků (share 32,27 %), tak ve strategické cílové skupině 15–69 let (share 30,69 %).

Meziroční růst zaznamenalo i obchodní zastupitelství Media Club, které v březnu dosáhlo průměrného celodenního share 35,96 % (meziroční růst 0,54 p. b.) v CS 15+ a 34,60 % v CS 15–69 a opět tak bylo jedničkou na trhu. V prvním kvartálu pak mělo průměrnou hodnotu celodenního share 35,20 % (meziroční nárůst o 1 p. b.) v CS 15+.

Mezi nejsledovanější březnové pořady stanice Prima patřily detektivní novinky Poslední oběť, kterou 29. března vidělo 1 178 000 diváků v CS 15+ při share 31,32 %, a Zákony vlka, které si 18. března nenechalo ujít 1 077 000 diváků v CS 15+ při share 28,21 %, i v úterý 28. března vysílaná epizoda ZOO, kterou zhlédlo 1 148 000 diváků (share 29,75 %).

Detektivní pořady lákají diváky také na kanálu Prima KRIMI, který měl v březnu úspěšné share 3,98 % v CS 15+. Zpravodajská multiplatforma CNN Prima NEWS dosáhla průměrného celodenního share 2,10 % v CS 15+. Meziroční nárůst zaznamenaly rovněž tematické stanice Prima ZOOM, Prima MAX a Prima STAR.

Zdroj: ATO – Nielsen, hlavní večerní čas = 20:20 – 21:35

V rámci exkluzivního dlouhodobého partnerství budou mít studenti školy možnost odborných stáží i následného pracovního uplatnění v rámci médií skupiny Prima. Ta zároveň finančně podpoří realizaci magisterských hraných filmů, nabídne studentům speciální stipendium i celou řadu vzdělávacích workshopů na rozličná témata. Každoročně pak bude udělovat Prima cenu za nejlepší film a vybrané studentské snímky odvysílá i v rámci své videoslužby prima+.

„Naším cílem je dlouhodobě podporovat mladé a nadějné talenty, kteří jsou budoucností filmového oboru. Od této spolupráce si slibujeme jejich osobní rozvoj v rámci mentoringu a odborných praxí, ale i možnost lepšího uplatnění na pracovním trhu, například právě v naší společnosti nebo při natáčení našich pořadů. Zároveň nám FAMO v Písku poskytne skvělé akademické zázemí pro další vzdělávání našich zaměstnanců,“ říká o spolupráci Lucia Kršáková, výrobní ředitelka skupiny Prima.

Spolupráci obě strany zahájily na dalším workshopu pro studenty FAMO v Písku na téma hraná tvorba. Producentka Veronika Skořepová a ředitelka výroby skupiny Prima Lucia Kršáková se soustředily na vztah producenta a vysílatele při výrobě seriálu. Šéfdramaturgyně hrané tvorby skupiny Prima Jana Skořepová pak přinesla tipy, jak napsat dobrý televizní námět – od prvotního nápadu až k expozici pilotního dílu. Režisér a scenárista Vojtěch Moravec se zaměřil na optimalizaci výroby, práci režiséra s rozpočtem i uměleckou a realizační zodpovědnost. Distributor Přemysl Martínek zde představil klíčové programy podpory vývoje a výroby audiovize v rámci regionální, státní i evropské podpory.

„Velmi si vážíme spolupráce se skupinou Prima a věříme, že bude vzájemně obohacující. Snažíme se studenty připravovat co nejvíce na praktický profesionální život a díky této spolupráci se to ještě prohloubí. Jde nepochybně o jedinečnou příležitost pro studenty i pro jejich snadný start do profesní kariéry. Velkou pomocí je též účast na financování studentských filmů skupinou Prima,“ dodává Vladana Terčová, ředitelka Filmové akademie Miroslava Ondříčka v Písku.

Skupina Prima bude v rámci spolupráce navíc ještě každoročně udělovat Prima ocenění, díky němuž studenti dostanou finanční prostředky pro natočení závěrečného studentského filmu. O tento grant se mohou ucházet studenti druhého ročníku bakalářského studia. Vítězné týmy v obou kategoriích bude vybírat porota sestavená z týmu skupiny Prima.