V České republice loni opět vzrostla televizní sledovanost a dostala se na ještě vyšší hodnoty než v roce 2020, který byl významně poznamenaný celosvětovou pandemií covid-19. Televizní diváci ve věku 4+ v loňském roce trávili před televizními obrazovkami v průměru 3 hodiny a 43 minut denně. Na vysokých hodnotách byla sledovanost také v okolních státech, například v Maďarsku strávili diváci sledováním televize denně téměř 5 hodin.

„V posledních deseti letech roste televizní sledovanost kontinuálně. V letech 2020 a 2021 však vystřelily její hodnoty na rekordní úroveň,“ zdůrazňuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing ze společnosti Atmedia, která na českém televizním trhu obchodně zastupuje 28 tematických televizních kanálů. V porovnání s ostatními státy ve střední Evropě je ovšem Česká republika jedinou zemí, kde loni televizní sledovanost vzrostla nejen v porovnání s rokem 2019, ale také s rokem 2020. Televizní diváci ve věkové kategorii 4+ loni trávili sledováním televize v průměru 3 hodiny a 43 minut denně, což bylo o 1 % více než v roce 2020 a 8 % více než v předkrizovém roce 2019. [1]

V Maďarsku sledují televizi téměř 5 hodin denně

„Hodnoty sledovanosti byly v roce 2020 skutečně rekordní, po částečném uvolnění proticovidových opatření proto hodnoty v ostatních státech střední Evropy v loňském roce klesly anebo stagnovaly,“ vysvětluje Pavel Müller. To byl příklad také Maďarska, které patří k zemím s vůbec nejvyšší televizní sledovaností nejen v regionu střední Evropy. Konkrétně loni trávili maďarští diváci sledováním televize 4 hodiny a 55 minut denně, což je v porovnání s rokem 2019 o 6 % více. [2]

Více času než Češi, tráví sledováním televize také Slováci a Poláci. V Polsku byla nejvyšší televizní sledovanost za poslední tři roky v roce 2020, v loňském roce klesla meziročně o 5 %. Přesto polští diváci tráví sledováním televize stále přes 4 hodiny denně, konkrétně 4 hodiny a 10 minut. [3] Podobný vývoj zaznamenalo také sousední Slovensko. I zde byly hodnoty sledovanosti nejvyšší v roce 2020, kdy vystoupaly na 4 hodiny a 22 minut. V roce 2021 pak sledovanost klesla o pouhé 2 minuty. [4]

Mladší diváci televizi sledují méně

Zatímco v roce 2020, kdy byla zaváděna nejpřísnější opatření proti šíření covid-19, rostla televizní sledovanost ve všech věkových skupinách, v roce 2021 došlo k nárůstu převážně u diváků starších 35 let. „Rok 2020 byl mimořádný v tom, že televizi sledovali mnohem víc také děti a lidé ve věku 15–24 let. Naopak loňský rok byl ve znamení návratu trendu klesající televizní sledovanosti u mladších věkových skupin diváků,“ popisuje Pavel Müller. Zdůrazňuje ovšem, že i přesto tráví české děti v kategorii 4–14 let sledováním televize v průměru stále 1,5 hodiny denně. U mileniálů, tedy diváků ve věku 25–34 let, dosahují hodnoty sledovanosti dokonce 2 hodin a 17 minut denně. [5]

Podobný trend je patrný také v okolních státech. Například v Polsku v minulém roce poprvé klesla televizní sledovanost u dětí ve věku 4–15 let pod dvě hodiny denně. [6] Naopak v Maďarsku tráví děti sledováním televize stále významnou část dne, konkrétně 2 hodiny a 56 minut. [7]

Dařilo se také tematickým televizním stanicím

Rok 2021 potvrdil rovněž trend nárůstu zájmu o tematické televizní stanice, které mohou čeští televizní diváci sledovat především u operátorů placené televize. V porovnání s rokem 2020 stoupla televizní sledovanost především u filmových, seriálových a dokumentárních stanic. Dvouciferně například rostl podíl na sledovanosti televizních stanic National Geographic, Film+, CS Mystery nebo Eurosport 1, který těžil z návratu sportovních událostí na televizní obrazovky v čele s Letními olympijskými hrami v Tokiu. „Televizní sledovanost tematických kanálů roste již několik let v řadě, což se podepisuje i na vyšším zájmů o jejich reklamní prostor ze strany zadavatelů televizní reklamy,“ dodává Pavel Müller.

Atmedia_Infografika_TV sledovanost ve střední Evropě v roce 2021

[1] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2019, 2020, 2021, ATS / den, CS 4+

[2] Nielsen Közönségmérés, Živě + TS0–7, 2019, 2021, ATS / den, CS 4+

[3] Nielsen Audience Measurement, Živě + TS0–2, 2020, 2021, ATS / den, CS 4+

[4] PMT/KANTAR, Živě + TS0–3, 2020, 2021, ATS / den, CS 4+

[5] ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2021, ATS / den, CS 4–14, 25–34

[6] Nielsen Audience Measurement, Živě + TS0–2, 2021, ATS / den, CS 4–15

[7] Nielsen Közönségmérés, Živě + TS0–7, 2021, ATS / den, CS 4–14

Zdroj: Atmedia Czech s.r.o.

Desátý ročník HbbTV Sympozia a HbbTV Awards se uskuteční 9. a 10. listopadu 2022 v Praze. Spolupořadatelem letošního ročníku se stala Asociace komerčních televizí (AKTV). Oznámila to Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby dodávané pomocí vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top-boxy.

Praha, 21. února 2022 – Sympozia se každoročně účastní provozovatelé platforem, vysílatelé, inzerenti, dodavatelé nástrojů a softwaru pro reklamu, organizace zaměřené na tvorbu standardů a technologické společnosti. 

„Loňského velmi úspěšného 9. ročníku HbbTV Sympozia a HbbTV Awards v Paříži se zúčastnilo kolem 180 návštěvníků. Jsme velmi rádi, že se naše další akce uskuteční v Praze, protože právě v zemích střední a východní Evropy hraje standard HbbTV důležitou roli a jeho význam roste. Tento krok je také oceněním velmi aktivního přístupu místních hráčů, kteří na trhu ve velkém zavádějí inovativní služby HbbTV,” prohlásil Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV. „V AKTV jsme našli ideálního partnera pro organizaci, propagaci a realizaci celé akce.“

„Těší nás, že se letošní ročník HbbTV Sympozia bude konat v Praze, protože popularita platformy HbbTV v České republice každým rokem roste. V současné době používá červené tlačítko téměř 2,7 milionu lidí, což je téměř čtvrtina naší populace. Věřím, že tato událost dokáže zvýšit povědomí o HbbTV nejen v řadách veřejnosti, ale zejména mezi klienty. Nabídne jim příležitost pro kreativní řešení, rozšíří vliv televizních kampaní a v neposlední řadě nabídne přesné regionální cílení,” dodává Marek Singer, prezident Asociace komerční televizí a generální ředitel skupiny Prima, která je jedním z lídrů HbbTV na českém trhu.

Informace o programu konference, kategoriích udělovaných cen, účasti a příležitostech pro sponzorování a komerční podporu budou včas upřesněny.

O Asociaci HbbTV

HbbTV („hybridní televize“) je globální iniciativa, která vytváří specifikaci pro poskytování služeb pokročilé a interaktivní televize a zábavy spotřebitelům pomocí kombinace televizního vysílání a širokopásmového internetu. Specifikaci HbbTV vytvářejí lídři v oboru, aby zkvalitnili zkušenosti spotřebitelů při sledování videa pomocí připojených televizorů, set-top-boxů a dalších zařízení. Specifikace HbbTV používá prvky stávajících specifikací z jiných standardů, včetně OIPF, CEA, DVB, MPEG-DASH a W3C. Díky začlenění činnosti organizace Open IPTV Forum (OIPF) v roce 2014 a Smart TV Alliance v roce 2016 je HbbTV schopná oslovit poskytovatele služeb a dodavatele technologií pro IPTV služby i kombinované vysílací a over-the-top (OTT) služby.  

Asociace HbbTV je neziskové sdružení registrované ve Švýcarsku. Má přibližně 80 členů, k nimž patří všichni světoví výrobci televizorů, velké evropské vysílací společnosti a televizní platformy i celá řada světových dodavatelů technologií a čipových sad. Více informací je uvedeno na stránkách www.hbbtv.org.

Zdroj: AKTV.cz

Media Club i skupina Prima dosáhly úspěšného sobotního podílu sledovanosti v hlavním vysílacím čase a zvítězily nad konkurencí. Zatímco obchodní zastupitelství Media Club mělo share 43,09 %, skupina Prima dosáhla share 34,58 % ve strategické cílové skupině 15–69 let. Druhý díl komediálního krimiseriálu Duch si v sobotu večer nenechalo ujít 1 125 000 diváků (share 27,39 %) v CS 15+. Další díl seriálu ZOO ve čtvrtek 10. února přilákal k obrazovkám 1 229 000 diváků (share 28,45 %), páteční speciál Máme rádi Jardu k 50. narozeninám Jaromíra Jágra pak u televize pobavil 849 000 diváků (share 20,88 %) v CS 15+.

Divácké přízni se také těšil pořad Inkognito, který ve čtvrtek po ZOO sledovalo 629 000 diváků (share 22,72 %). Na stanici Prima LOVE diváky zaujal sobotní díl seriálu Doktor z hor: Nové příběhy, měl rekordních 150 000 diváků (share 4,21 %) v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 14. února 2022. FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima v lednu úspěšně navázala na loňský rekordní rok. Zaznamenala nejvyšší meziroční nárůst share mezi televizními skupinami, a to v celodni i prima time napříč cílovými skupinami. V CS 15+ dosáhla v celodni share 25,39 % (meziroční nárůst o 2,61 p. b.), v prime time pak 25,71 % (meziroční nárůst o 2,18 p. b.). Dařilo se také kanálu Prima (share 13,30 % v prime time v CS 15+) a obchodnímu zastupitelství Media Club. To ve stejné cílové skupině zaznamenalo share 33, 86 % v celodni a 32,72 % v prime time.

V lednu hvězdně odstartoval nový seriál ZOO, jehož první díl si nenechalo ujít 1 452 000 diváků (share 31,01 %) CS 15+. Se vší pompou se vrátila na obrazovky i Slunečná, která v úterý 18. ledna přilákala 1 313 000 diváků (share 30,79 %) v téže cílové skupině. Diváky zaujala rovněž premiéra filmu Stáří není pro sraby – v neděli 30. ledna ji sledovalo 750 000 diváků (share 16,43 %) v CS 15+.

Rekordní byl začátek roku také pro kanál Prima KRIMI, na kterém si epizodu legendárního seriálu Columbo v neděli 2. ledna nenechalo ujít celých 236 000 diváků (share 8,01 %) v CS 15+. Šlo o nejsledovanější pořad od začátku vysílání kanálu před necelými čtyřmi lety.

Velmi dobře se v lednu dařilo i tematickému kanálu Prima LOVE. Ten dosáhl v CS 15+ celodenní sledovanosti 2,41 % (meziroční nárůst o 0,51 p. b.) a tatáž cílová skupina si na této stanici nenechala ujít program ani v hlavním vysílacím čase, kdy se share vyšplhal na 2,39 % (meziroční nárůst o 0,57 p. b.). Nejvíce diváků, 168 000 (share 4,15 %) v CS 15+, zaujalo Osudové léto v horách vysílané v úterý 18. ledna.

Rekordní byl první měsíc letošního roku i pro druhý nejmladší kanál skupiny, Prima STAR, jehož podíl sledovanosti v celodni narostl na 0,71 %, což je nejvíce od začátku jeho vysílání. Diváky kanálu nejvíce bavily pořady o vaření, například Rozpal to, šéfe! si v sobotu 8. ledna nenechalo ujít 54 000 diváků (share 2,16 %) v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 4. 2. 2022. FTV Prima spol. s r.o.

Media Club potvrdil v aktuálních výsledcích poslechovosti Radioprojekt pozici lídra na rádiovém trhu. Týdně zasáhne 64 % posluchačů – svůj podíl poslechovosti opět zvýšil, a to na 41,4 % (nárůst o 0,4 p. b.). Rádio KISS pak pokračovalo ve svém dlouhodobém extrémním růstu – týdně ho nyní poslouchá téměř 900 000 posluchačů.

Media Club zasáhne, podle aktuálních výsledků poslechovosti za 3. a 4. čtvrtletí 2021, téměř 4 900 000 posluchačů v cílové skupině 12–84, oproti komerční konkurenci tak zadavatelům reklamy nabízí o 1 700 000 posluchačů více. Jedná se o největší zásah Media Clubu od roku 2020, kdy začal zastupovat rádia skupiny ACTIVE RADIO.

„Rádio KISS si oproti předchozím výsledkům poslechovosti připsalo dalších 40 000 posluchačů týdně, což nás velmi těší. KISS tím potvrdil, že je nejdynamičtěji rostoucí rozhlasovou stanicí v ČR,“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Dařilo se i dalším vlastněným rádiím ze sítě Radio United Broadcasting. Country rádio navýšilo svůj týdenní počet posluchačů o 11 000, čímž překonalo hranici 600 000 posluchačů týdně. Pozadu nezůstalo ani Rádio Beat, které si oproti minulým výsledkům polepšilo o 9000 posluchačů týdně.

Z obchodovaných rádií potvrdilo svou pozici komerční jedničky na trhu Rádio Impuls, které si týdně naladí 1 652 000 posluchačů. Pozadu nezůstala ani další obchodovaná stanice, Evropa 2, která si připsala 96 000 nových posluchačů týdně, a dosahuje tak poslechu téměř 1 500 000 týdně. Svou pozici pak stabilizovala i třetí celoplošná stanice z portfolia Media Clubu, Frekvence 1, s více než 1 000 000 posluchačů týdně.