Multiplatforma CNN Prima NEWS zaznamenala na webu CNNPrima.cz v uplynulém roce úspěšný start a až do konce roku pokračoval výrazný nárůst online návštěvnosti. Průměrně jej v posledním kvartále roku 2020 navštívily více než 2 miliony reálných uživatelů (2 016 553 RU). Průměrný reach CNN Prima NEWS byl v tomto čtvrtletí 6 095 000 lidí v CS 10+.

Hned za první měsíc (start projektu CNN Prima NEWS byl v neděli 3. května) překonal zpravodajský web 1 milion reálných uživatelů, v říjnu už se dostal ke 2 milionům a v prosinci to bylo rekordně až k hranici 2,5 milionu reálných uživatelů. V NetMonitoru to znamenalo posun na šesté místo v kategorii zpravodajských webů. Vedle toho zaznamenal web CNNPrima.cz v prosinci 4 560 247 video views. Dosah na oficiálním profilu CNN Prima NEWS na Facebooku se v průběhu roku 2020 pohyboval v průměru na hranici 4 milionu lidí měsíčně.

„Web CNN Prima NEWS se záhy po startu dostal do TOP 10 zpravodajských webů a postavil se po bok ostřílených zpravodajských online matadorů,“ uvedl Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

K úspěšnému rozjezdu webu CNNPrima.cz pomohl atraktivní obsah i design. Vedle aktuálního zpravodajství čtenáře zaujaly reportáže se sociální tematikou, exkluzivní rozhovory či příběhy hrdinů, kteří pomáhali v boji s koronavirem. Výborně zafungovalo propojení s televizní produkcí nového kanálu CNN Prima NEWS.

Mezi pořady z televizního obsahu, které měly největší sledovanost na webu CNNPrima.cz, pravidelně patřily nedělní Partie či večerní publicistický pořad 360° Pavlíny Wolfové. Úspěšná byla také speciální vysílání například ke startu rakety společnosti SpaceX, kde jsme představili 3D model vesmírné lodi Crew Dragon. Čtenáře zaujaly i speciály k nouzovému stavu a vládním opatřením v souvislosti s pandemií koronaviru, stejně tak měl úspěch přímý přenos a navazující pořady s hosty k volbám v USA, při nichž k atraktivitě zpravodajství výrazně pomáhala spolupráce se CNN International.

V tomto roce se web CNN Prima NEWS plánuje zaměřit více na názorové texty, originální rozhovory a širší nabídku zahraničního zpravodajství. „Klíčové bude ještě větší propojení obsahu webu s televizní produkcí, abychom co nejvíce vytěžili obsah, který pro multiplatformu CNN Prima NEWS připravujeme,“ říká Tomáš Večeřa, ředitel online zpravodajství a zástupce šéfredaktora CNN Prima NEWS Pavla Štrunce.

Rekordní rok pro všechny weby iPrima.cz

V uplynulém roce měla rekordní návštěvnost celá skupina webů iPrima.cz, v průměru je sledovaly téměř 4 miliony reálných uživatelů, v prosinci to bylo dokonce 4 556 968 reálných uživatelů. Rekordní úspěch v prosinci má za sebou i web Prima FRESH, který navštívilo 1 907 000 reálných uživatelů. Web Prima COOL zaznamenal rekordních 1 499 667 reálných uživatelů v srpnu, weby Prima ZOOM (1 169 874 reálných uživatelů) a Prima ŽENY (1 124 751 reálných uživatelů) měly nejvyšší návštěvnost v říjnu.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, NetMonitor, Facebook, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Televize Prima spouští novou kampaň, v rámci níž představuje seriál Sestřičky jako ten, který pomáhá. Přední tváře seriálu v ní zdůrazňují přesah televizní zábavy k CSR aktivitám a edukativním programům, kterým se Sestřičky (a dříve Modrý kód) věnovaly nebo věnují. Kampaň bude k vidění kromě televizních kanálů a webů skupiny Prima také na sociálních sítích, v printech a outdooru.

Vysílání seriálu Sestřičky zahájila televize Prima v loňském, covidem poznamenaném roce – od 29. srpna mohou televizní diváci sledovat osudy seriálových hrdinů z Nemocnice Rubava každé pondělí a středu v hlavním vysílacím čase. Uplynulý rok připravil společnosti těžkou zkoušku a celý svět se točil kolem zdraví. Pomoc a sounáležitost se stala přirozenou součástí i primáckého seriálu z nemocničního prostředí.

„Naším dlouhodobým cílem je, aby seriál Sestřičky, stejně jako jejich předchůdce Modrý kód, přinesl divákovi nejenom zábavu u obrazovky, relax a snad i únik od každodenních starostí, ale aby mu i předal užitečnou informaci, jak může pomoci těm, kteří ji v danou chvíli potřebují,“ sdělil Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

První edukativní kampaň „Když jde o život“ vznikla ve spolupráci s Českým červeným křížem současně se startem seriálu Modrý kód na jaře 2017. Tehdy se divák s pomocí hlavních tváří seriálu v několika verzích televizních spotů mohl naučit, jak se zachovat při nejčastějších krizových situacích, kdy každá vteřina může přispět k záchraně lidského života. O rok později byla kampaň rozšířena o dalších pět spotů, které se zaměřovaly na první pomoc u epilepsie, infarktu, odstranění klíštěte, popálenin a cukrovky.

Sestřičky Modrý kód jsou aktuálně jediným českým seriálem ze zdravotnického prostředí, který využil svojí popularity ke kontinuální podpoře CSR a edukativních aktivit. „Už v počátku pandemie připravili herci a tvůrci seriálu ve spolupráci s Českým červeným křížem edukativní kampaň o dodržování hygienických pravidel při koronaviru a podpořili speciální linku 1234, která nabídla informační pomoc veřejnosti v záležitostech spojených s koronavirem. Tým zkušených operátorů call centra 24 hodin denně řešil urgentní tísňové, organizační, dopravní i všeobecné dotazy, které se týkaly nákazy,“ připomněl Aleš Pýcha.

Ve druhé vlně koronavirové pandemie Sestřičky v kooperaci s Českou asociací sester založily iniciativu Sestřičky sestřičkám, v rámci které spustily veřejnou sbírku pro skutečné sestřičky v první linii boje s covidem. Před Vánoci pak usilovnou práci zdravotníků hvězdy seriálu ocenily vánoční písní Díky Vám, z níž se ve velmi krátké době stal hit internetu.

Pomocnou ruku podaly Sestřičky také spojením s projektem „Zíráním nepomůžeš“, kterým podpořily osvětu diváků na poli dopravní bezpečnosti s cílem snížení počtu nehod na pozemních komunikacích, tedy i snížení počtu pacientů na urgentních příjmech v nemocničních zařízeních po celé České republice.

„Jsem ráda, že točíme seriál, který je pro nás zábavou, ale také může být pro diváky poučný. Několikrát byl propojený s různými nadacemi a osvětovými programy. Pomohl vybrat peníze na dobrou věc nebo dal divákovi užitečné rady, které se mu mohly hodit v krizových situacích třeba na silnici,“ říká Sabina Laurinová, kterou spolu s jejími kolegy Sandrou Novákovou, Romanem Zachem a Davidem Gránským budete nyní na obrazovkách televize Prima vídat v krátkých televizních spotech, které připomenou možnosti pomoci.

Sami herci přiznávají, že se díky seriálu Sestřičky a dříve Modrému kódu leccos užitečného dozvěděli a naučili. „V jedné z minulých televizních kampaní jsem divákům ukazovala, jak správně vytáhnout klíště, aby jeho části nezůstaly v těle. Byla to i pro mě novinka, myslela jsem si, že se jím má kroutit, až tady jsem zjistila, jak se má vyškubnout,“ vzpomíná Sandra Nováková, která se coby lékařka Saša Růžičková setkala s mnoha diagnózami, o kterých neměla ani tušení. „Naučila jsem se toho tady moc. Už během natáčení Modrého kódu jsme měli na place každý den lékaře, odborného poradce a v každém díle čtyři zajímavé diagnózy. Často měly naprosto běžné příznaky, za kterými se skrývala vážná nemoc. Stala jsem se díky tomu obezřetnější. Nikdy jsem se naštěstí nepřipletla ani k dopravní nehodě. Určitě by to byl stres, ale doufám, že by se mi podařilo zachovat chladnou hlavu a postupovat podle rad, které jsem i díky seriálu získala. Rozhodně bych ale volala na linku pomoci, netroufla bych si zahrát na odborníka,“ dodala Sandra Nováková.

Boj s covidem bohužel nekončí. A pokračují i dobročinné aktivity seriálu Sestřičky. V novém roce opět podpoří zdravotníky i ty, kterým nemoc otočila život naruby – aktuálně stále probíhající iniciativou Sestřičky sestřičkám, v rámci které se do této chvíle podařilo vybrat více než tři miliony korun pro skutečné sestřičky v první linii. Sbírka stále probíhá na www.sestrickysestrickam.cz.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Nové výsledky Radioprojektu (MEDIAN a STEM/MARK) za třetí a čtvrté čtvrtletí 2020 ukazují, že Media Club nadále září nejen na televizním, ale i na rádiovém trhu, kde dosahuje nejlepší share – 43 %. Týdenní reach je 4 747 000 posluchačů a denní 2 799 000, což představuje 31,7 % populace ČR. Lídrem rozhlasového trhu mezi komerčními stanicemi je nadále Rádio Impuls s počtem 1 664 000 posluchačů za týden. Evropa 2 i Frekvence 1 nadále zůstávají komerční dvojkou a trojkou na trhu (v týdenním poslechu).

„Velmi nás těší, že můžeme obchodně zastupovat první tři posluchačsky nejúspěšnější stanice, které dokážou celoplošně oslovit široké publikum. Náš bundle Radio United TOTAL je nadále nejúspěšnějším řešením na trhu s týdenním reachem až 4 747 000 posluchačů (53,7 %),“ říká Jan Čadek, obchodní ředitel divize rádií Media Clubu.

Stanice ze sítě Radio United Broadcasting se i nadále těší loajální základně posluchačů a mírnému nárůstu poslechovosti. Aktuální share je 13,45 % (meziroční nárůst 0,82 p. b.). „Rádio Kiss jako nejsilnější značka v rámci vlastnické skupiny dosáhla na týdenní reach 684 000 a denní reach 361 000 posluchačů. Potvrdila se tak úspěšnost značky na trhu i formátová ukotvenost. Rádio Beat stejně jako Country rádio vykazují v aktuálních datech meziroční nárůst 22 000, resp. 52 000 týdenních posluchačů. Rádio Spin a Radio 1, jako unikátní rozhlasové značky na rádiovém trhu ČR, si drží týdenní poslech na úrovni 50 000 posluchačů,“ dodává Jan Čadek.

Celkový týdenní poslech dosáhl za období od 1. 7. do 17. 12. 2020 úrovně téměř 7,5 milionu posluchačů, tj. 84,8 % populace ve věku 12–79 let. Každý den pak rádio poslouchá 59,8 % populace (téměř 5,3 milionu lidí). Meziročně došlo ke snížení podílu lidí v populaci, kteří poslouchali rádio, o cca 2 % (denně i týdně). „Tento fakt se dá vysvětlit vynucenou změnou chování obyvatel. Menší mobilita – zejména cestování autem, home office – má dopad na poslech v zaměstnání atd. Lidé už od jara loňského roku čelí střídavě omezením na mnoha úrovních svých životů. Celkové mediální chování je touto situací jednoznačně ovlivněno,“ vysvětluje Jan Čadek a dodává: „Na úrovni jednotlivých stanic se snížení počtu posluchačů projevilo absolutně zcela logicky u posluchačsky nejsilnějších rádií (celoplošné stanice), nicméně relativně se nejedná o nijak vybočující změnu ve smyslu srovnání s průměrem rádiového trhu.“

Pandemie koronaviru ovlivnila i samotné sbírání dat v rámci Radioprojektu. Téměř celý čtvrtý kvartál byl dotazován (metodou CATI) v nestandardním období, tzv. lockdownu, z důvodu pandemie covid-19. Výsledky poslechu kombinují toto období se třetím čtvrtletím, kdy se naopak situace v republice uvolnila a lidé se chovali de facto obvyklým způsobem. Kombinace, resp. zprůměrování těchto dvou období v datech Radioprojektu popisuje aktuálně rozhlasové chování populace ČR.

Uplynulý rok přinesl skupině Prima rekordní sledovanost. V celodni dosáhla průměrný share 25,11 % (meziroční nárůst o 0,79 p. b.) v CS 15–69 let a 24,78 % v CS 15+. Historický úspěch zaznamenalo i obchodní zastupitelství Media Club, jenž v celodni zvítězilo ve všech cílových skupinách. Ve strategické cílové skupině 15–69 let mělo průměrný celodenní share 36,01 % (meziroční nárůst o 0,58 p. b.) a 34,17 % v CS 15–54 let. Seriálovým fenoménem se stala Slunečná, jejíž premiérové večerní díly v úterý i čtvrtek sledovalo průměrně 1 320 000 diváků v CS 15+. Skokanem roku v online prostředí se stal zpravodajský portál CNNPrima.cz, který v prosinci navštívilo téměř 2,5 mil. reálných uživatelů, a zařadil se tak mezi TOP 6 zpravodajských webů.

„Ač byl minulý rok pro všechny velmi obtížný a mnohdy jsme čelili v rámci vysílání, výroby pořadů i spolupráce s klienty nečekaným situacím, jsem rád, že pro nás dopadl velmi dobře a skupina Prima i Media Club posílily své pozice na trhu s reklamou. A díky úspěšným pořadům, jako například seriál Slunečná nebo Polda, se nám podařilo zvýšit podíl sledovanosti,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Nejsledovanějším pořadem na Primě byl seriál Slunečná, který se zároveň stal nejsledovanějším dlouhoběžným televizním seriálem. Epizodu vysílanou v úterý 14. dubna si nenechalo ujít 1 625 000 diváků (share 35,63 %) v CS 15+. Seriál zazářil i na Instagramu, kde ho ke dnešku sleduje téměř 140 000 fanoušků. O tom, že tento profil lidi velmi zajímá, svědčí vysoký engagement rate – 35 % (lidé průměrně posílají 3 500 zpráv a 2 700 komentářů měsíčně). Mezi úspěšné počiny loňského roku se zařadil i letní hit Slunečné léto, který se udržel v trendech skoro dva týdny na českém YouTube, aktuálně má téměř 2 miliony video views. Ve videoarchivu Primy měla Slunečná téměř 23 milionů video views, každý díl průměrně sledovalo 123 782 diváků. Merchandising k tomu seriálu se stal jeden z nejúspěšnějších v historii televize.

Druhým nejsledovanějším seriálem byla čtvrtá série Poldy, kterou průměrně sledovalo 1 105 000 diváků (share 23,65 %) v CS 15+. Třetím nejsledovanějším seriálem byly Sestřičky, jež si pravidelně nenechalo ujít 734 000 diváků (share 17,55 %) v CS 15+. Také v loňském roce navázaly Sestřičky na osvětové kampaně Modrého kódu „Když jde o život“ a v rámci spotů protagonisté seriálu edukovali veřejnost, jak dodržovat hygienická opatření a jak se chránit před nakažením koronavirem. Prima a Sestřičky (Modrý kód) ve spolupráci s ÚAMK spustili tísňovou linku 1234, která pomohla veřejnosti zodpovědět obecné dotazy ke koronaviru. V neposlední řadě uvedla skupina Prima na podzim za podpory herců ze seriálu Sestřičky iniciativu Sestřičky sestřičkám, jejímž cílem je podpořit sestry v první linii, které jsou denně v kontaktu s covid pozitivními pacienty, neúnavně o ně pečují, a mnohdy tak samy riskují své zdraví.

Nejsledovanějším filmem na Primě byla premiéra filmu Ženy v běhu, kterou zhlédlo 1 350 000 diváků (share 38,07 %) v CS 15+. Druhým nejsledovanějším filmem byla také koprodukce – romantická komedie Bezva ženská na krku, měla 1 314 000 diváků (share 28,36 %) v CS 15+.

Loňským milníkem bylo spuštění CNN Prima NEWS

„Dalším naším významným highlightem bylo spuštění multiplatformního zpravodajství CNN Prima NEWS. Podařilo se nám sestavit téměř 100členný tým, vybudovat nejmodernější studio v Evropě a 3. května spustit kontinuální zpravodajské vysílání. Ve sledovanosti jsme poslední měsíce zaznamenali pozitivní trend, celkově měsíčně zasáhneme kolem 6 milionů lidí v CS 10+. Web CNN Prima NEWS se záhy dostal do TOP 10 zpravodajských webů a postavil se po bok ostřílených zpravodajských online matadorů,“ dodává Marek Singer.

V loňském roce se dařilo také tematickým kanálům skupiny Prima. V cílové skupině 15+ jejich share meziročně narostl o 1,09 p. b. na 12,69 % a v cílové skupině 15–69 let o 0,91 p. b. na 13,31 %. Mezi největší skokany patří filmový kanál Prima MAX (celodenní share 2,85 %), Prima KRIMI (celodenní share 2,94 %) a Prima LOVE (celodenní share 2,20 %) v CS 15+.

Rozkvět videoslužeb na iPrima.cz

V uplynulém roce měla iPrima rekordní návštěvnost, v průměru ji navštívily téměř 4 miliony reálných uživatelů, v prosinci to bylo dokonce 4 556 968 reálných uživatelů. Rekordní úspěchy má za sebou i web Prima FRESH, který v prosinci navštívilo 1 907 000 reálných uživatelů. Prima COOL v srpnu navštívilo rekordních 1 499 667 reálných uživatelů a Prima ZOOM měl nejvyšší návštěvnost (1 169 874 reálných uživatelů) v říjnu.

„Nárůst sledovanosti jsme zaznamenali také u videoslužeb skupiny Prima. Lidé na iPrima sledovali nejen to, co nestihli v televizi, ale také si oblíbili předpremiéry seriálů a možnost zapůjčení filmů. Vůbec poprvé jsme divákům umožnili, aby v iPrima Videopůjčovně sledovali o prázdninách další díly vlajkového seriálu Slunečná, které měly televizní premiéru až na podzim. Dále jsme zase pro ně připravili předpremiéry nového seriálu Einstein. Celkem jsme loni měli téměř 2 miliony zápůjček. Díky tomuto úspěchu jsme se rozhodli tyto služby nadále zkvalitňovat a rozšiřovat exkluzivní obsah pro registrované uživatele. V letošním roce bychom rádi ještě více rozšířili nabídku filmů a dětských pořadů,“ vysvětluje Marek Singer.

Průměrně bylo na iPrima 46 323 820 video views za měsíc. Kromě Slunečné si lidé oblíbili tureckou telenovelu Zasněná láska, seriál Modrý kód, Prostřeno! a pořad Ano, šéfe!. Nejsledovanějšími dokumenty byli Vetřelci dávnověku, Země: Území záhad a Utajené příběhy českých dějin. Mezi oblíbené filmy z videoarchivu patřily snímky Všechno nebo nic, Špunti na vodě a Když draka bolí hlava.

Červené tlačítko měsíčně zasáhlo více než 2 miliony diváků (2 105 368). HbbTV Aplikaci iPrima, která se v loňském roce dočkala nového vzhledu, měsíčně navštívilo téměř 550 000 diváků. Nové podoby se dočkala i mobilní aplikace iPrima, kterou si stáhlo již 135 000 uživatelů v Google Play a 45 000 uživatelů v App Store.

V iPrima Videopůjčovně byly nejoblíbenějšími předpremiéry Slunečné, Sestřiček a Modrého kódu. Nejpůjčovanějším filmem byli Vlastníci, dále to byly dokument V síti a filmy Ženy v běhu, Přes prsty a Ženská na vrcholu.

Novinky pro rok 2021

A jaké nové pořady plánuje letos pro diváky skupina Prima? „Kromě oblíbených seriálů Slunečná a Sestřičky, jejichž premiérové díly uvidí diváci od 11. ledna, se mohou diváci těšit na již dlouho očekávaný seriál Einstein, na nové epizody seriálu Polda a na šestnáctidílný seriál z venkovského prostředí Hvězdy nad hlavou. Nebude chybět ani nová seznamovací reality show First Dates,“ prozrazuje Marek Singer.

Na iPrima se mohou diváci těšit na neplacené předpremiéry pořadů Policie v akci, Prima Partička nebo na romantickou komedii Mr. Wrong.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. ledna 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; Sestřičky počítány za název Sestřičky i Sestřičky Modrý kód; NetMonitor, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Poslední letošní měsíc opět meziročně rostla sledovanost skupiny Prima i jejího obchodního zastupitelství Media Club. Media Club znovu zvítězil nad ostatními komerčními skupinami a dosáhl celodenní share 32,47 % a téměř totožný prime time share (32,46 %) ve strategické cílové skupině 15–69 let. Skupina Prima měla celodenní share 23,08 % (meziroční nárůst o 0,97 p. b.) a prime time share 24,42 % (meziroční nárůst o 0,69 p. b.) v CS 15–69 let. Úspěšně rok završila i zpravodajská platforma CNN Prima NEWS, její reach byl 5 829 000 lidí v CS 10+, web CNNPrima.cz navštívilo rekordních 2 443 771 reálných uživatelů. Web iPrima v prosinci meziročně rostl o 45 %, navštívilo jej 4 556 968 reálných uživatelů.

V prosinci se opět stal nejsledovanějším pořadem seriál Slunečná. Nejsledovanější epizodu v úterý 15. prosince vidělo 1 423 000 diváků v CS 15+, share 31,72 %. Druhým nejsledovanějším seriálem byly Sestřičky, které 7. prosince zhlédlo 800 000 diváků (share 19,23 %) v CS 15+. Mezi filmy vévodila pohádka S čerty nejsou žerty, kterou si na svátek sv. Štěpána nenechalo ujít 1 074 000 diváků (share 21,94 %) v CS 15+.

V prosinci se dařilo také tematickým kanálům Prima MAX a Prima KRIMI. Filmový kanál dosáhl celodenního  3,22 % (meziroční nárůst o 0,46 p. b.) v CS 15–69 let. Stanice Prima KRIMI dosáhla celodenního share 2,88 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15+ a 2,77 % (meziroční nárůst o 0,55 p. b.) v CS 15–69 let.

Rekordní návštěvnosti měly v prosinci také weby Prima FRESH – 1 907 000 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 59 %) – a Autosalon.tv se 714 293 reálných uživatelů (meziroční nárůst návštěvnosti o 63 %). Mezi nejsledovanější pořady v iPrima videoarchivu se řadila Slunečná s 1 720 837 video views, dále Sestřičky a Prostřeno!, nejsledovanějším filmem v online rozhraní byla taktéž pohádka S čerty nejsou žerty.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. ledna 2021; Media Club nově počítán včetně Atmedia a AMC Networks; NetMonitor prosinec 2021, celkový zásah v populaci 10+ spočten podle E. J. Sainsburyho.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.