Již po dobu 10 let se Atmedia kontinuálně věnuje budování trhu tematických stanic v ČR. Zatímco v roce 2009, rok po svém vzniku, obchodně zastupovala 13 tematických stanic, dnes jich je již 27. Upevnění pozice tematických kanálů na televizním trhu napomohlo kromě soustavného rozvíjení také jejich přihlášení společností Atmedia do elektronického měření sledovanosti televize (PCEM). Díky tomu získal televizní trh první údaje a vhled do sledovanosti těchto stanic a návyků diváků. Celkem je dnes do měření sledovanosti zapojeno 52 TV stanic.

Na počátku měření PCEM v roce 1997 byly do systému zapojeny jen největší televizní stanice jako ČT1, ČT2, Nova, Prima, později také ČT sport, ČT24 a Nova Cinema. Na podzim 2009 došlo k rozšíření o 13 tematických stanic zastupovaných Atmedia, mezi kterými byly například AXN, CS Film, Disney Channel, Film+, Minimax nebo Spektrum. „Po vstupu prvních tematických stanic do PCEM jsme nejenom my v Atmedia, ale také celý televizní trh, získali první údaje o tom, jak jsou tyto stanice sledované a jaké mají diváci zvyklosti v jejich sledovaní. Díky tomu jsme si už na začátku uvědomovali obrovský potenciál specificky zaměřených televizních kanálů, a to jak ze strany diváků, tak klientů,“ uvádí Michaela Vasilová, Managing Director společnosti Atmedia.

Od roku 2009 pak Atmedia kontinuálně rozšiřovala portfolio zastupovaných tematických TV stanic. K největšímu rozšíření došlo v roce 2013 z důvodu digitalizace při přechodu z analogového vysílání na DVB-T. „V té době vznikly například televizní stanice Kinosvět (od prosince tohoto roku pod názvem CS Mystery), Rebel nebo Relax, které zahájily spolupráci právě s námi. Tyto TV stanice jsou v našem portfoliu dodnes,” komentuje Vasilová. Nově vzniklého prostoru na českém TV trhu využily také velké TV skupiny, které začaly zakládat vlastní, tematické kanály.

Atmedia dnes obchodně zastupuje 27 tematických stanic, do PCEM jich je zapojeno hned 21 z nich. Tyto stanice v současné době oslovují každý měsíc 6 milionů lidí (CS 4+), což je přes 60 % všech diváků v České republice. „Zapojení do elektronického měření a přechod na jednotnou televizní měnu byl důležitým krokem pro úspěšné etablování tematických televizí na trhu. Dnes jsou tematické stanice, i díky Atmedia, přirozenou součástí mediálních kampaní – a jejich význam dále roste. Nadále proto úspěšně budujeme kategorii tematických stanic od filmových, seriálových, dokumentárních přes sportovní, hudební a dětské TV stanice. I v budoucnosti se plánujeme soustředit na rozšiřování portfolia tematických TV stanic,“ uvádí dále Vasilová.

Doháníme zahraničí

V porovnání se zahraničím dohání Česká republika v měření sledovanosti tematických kanálů další evropské země. Na vybraných zahraničních trzích, kde probíhá měření sledovanosti menších tematických televizních stanic již delší dobu, je počet zapojených TV stanic do měření sledovanosti mnohem větší. V Polsku je například počet takových stanic přes 150. V Rakousku nebo Německu je ale měřených televizních kanálů naopak pouze okolo 30, na Slovensku pak 15. „Atmedia vstupem do PCEM poskytla větší povědomí o sledovanosti tematických stanic v ČR, zároveň tím napomohla budovat trh tematických televizních stanic a přiblížila Českou republiku k některým státům, kde už tematické televizní stanice byly měřeny déle. Příkladem je Polsko, kde se první tematická televizní stanice zapojila do měření již v roce 2000, další následovaly v roce 2003,” doplňuje Vasilová.

V porovnání s některými státy je na tom ale český televizní trh nadprůměrně. „Český televizní trh zná nyní 95 % televizní sledovanosti, tedy ví, jaké televizní stanice se na těchto 95 % televizní sledovanosti podílí. Zbývajících 5 % tvoří desítky televizních stanic, které na českém televizním trhu působí, nejsou však měřeny. V porovnání s některými státy je to vysoce nadprůměrné číslo a rozhodně to není samozřejmostí. Například na Slovensku neznají 37 % sledovanosti, v Rakousku pak téměř celou jednu třetinu sledovanosti,” doplňuje Vasilová.  

O PCEM

• Elektronické měření sledovanosti televize bylo v Česku oficiálně zahájeno 2. června 1997.
• Projekt elektronického měření je zastřešován Asociací televizních organizací (ATO), jejíž členy jsou nejen všechny velké televizní skupiny, ale třeba také mediální zastupitelství prodávající reklamu (např. Atmedia).
• Měření od roku 2002 zajišťuje společnost Nielsen Admosphere.
• Měření sledovanosti probíhá pomocí tzv. peoplemetrů na reprezentativním vzorku   1870 domácností (více než 4 450 jednotlivců). Zapojené domácnosti reflektují současný sociodemografický a socioekonomický profil domácností a jednotlivců v České republice.
• Peoplemetr je přístroj připojený k televizi, který sbírá data o tom, jaký televizní pořad domácnost sleduje a kdo v domácnosti se zrovna dívá.

Zdroj: Atmedia Czech s.r.o.

Předposlední měsíc roku 2019 přinesl mediálnímu zastupitelství Media Club opět první místo mezi komerčními skupinami v celodenní sledovanosti. V CS 15+ dosáhlo celodenního share 32,91 %, v prime time pak ve stejné cílové skupině 32,92 %. Ve strategické cílové skupině 15–69 let byly výsledky zastupitelství obdobné – share v celodni činil 32,50 % a v prime time 32,76 %.

Stejně jako v minulých měsících meziročně rostl podíl skupiny Prima. Celodenní share v listopadu 2019 byl 24,92 % v CS 15+ (meziroční nárůst o 0,86 p. b.). Ve stejné cílové skupině byl pak prime time share 26,22 % (meziroční nárůst o 1,02 p. b.). Velmi dobře se dařilo i kanálu Prima, jehož celodenní share byl v CS 15+ 13,02 % (meziroční nárůst o 0,37 p. b.), prime time share pak 14,91 % (meziroční nárůst o 0,63 p. b.). Divákům se líbil především film Špindl, který ve sváteční neděli 17. listopadu vidělo 932 000 diváků v CS 15+ (share 24,60 %). Mezi další nejsledovanější pořady v listopadu patřily oblíbené seriály TEMNÝ KRAJ II, který 23. listopadu vidělo 839 000 diváků v CS 15+ (share 20,28 %), a Modrý kód, který 4. listopadu sledovalo 837 000 diváků v CS 15+ (share 20,80 %).

V celodni i prime time rostly i tematické kanály Prima MAX, Prima KRIMI a Prima ZOOM, a to v cílových skupinách 15+ i 15–69. Největší meziroční nárůst zaznamenala Prima KRIMI, která v celodni dosáhla podílu sledovanosti 2,58 % (meziroční nárůst o 0,73 p. b.) a v prime time 2,52 % (meziroční nárůst o 0,93 p. b.), obojí v CS 15+. Diváky na kanálu zaujal především seriál Vraždy v Brokenwoodu, jehož nejsledovanější epizodu „Závěť“ sledovalo v neděli 10. listopadu 134 000 diváků (share 3,30 %) v CS 15+.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni 4. 12. 2019

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Přípravy nové zpravodajské platformy CNN Prima News dospěly do další fáze. Zpravodajský tým se na začátku prosince stěhuje do nově zrekonstruované budovy Vinice skupiny Prima na Vinohradské ulici. A vůbec poprvé odhaluje podobu designového zpravodajského studia.

„V tuto chvíli se v nové budově dokončuje jedno z nejmodernějších televizních studií v Evropě. Umožní CNN Prima News unikátní možnosti vysílání. Diváci se rozhodně mají na co těšit,“ řekl Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

Celková plocha studia CNN Prima News je téměř 300 m². Prostoru dominuje moderátorský pult se zabudovanou LED obrazovkou, hned za ním je jeden z několika velkých studiových LED panelů. Studio má jako jediné v zemi dvě patra, z horního bude možné vysílat a také vstupovat živě do programu. Barevnost studia odpovídá logu CNN Prima News, tedy modrá, červená a bílá. Za návrhem stojí Jaroslav Holota z kreativního studia Ungroup.

Dle nového organizačního modelu dochází také ke změně řídicí struktury a následné reorganizaci rolí a procesů v redakčním týmu. Dosavadní ředitel zpravodajství skupiny Prima, Martin Ondráček, odstoupil z osobních důvodů ze své funkce k 30. 11. 2019 a jeho pozice zaniká. Redakce bude vedena Redakční radou CNN Prima News ve složení: ředitelka News Production Eliška Čeřovská, ředitelka News Gathering Petra Benešová a ředitel Online News Tomáš Večeřa. Tato Rada se zodpovídá přímo generálnímu řediteli skupiny Prima Marku Singerovi.

Nyní začíná několikaměsíční tréninková fáze, kdy se celý tým musí naučit obsluhovat jak nové technologie, tak i moderní vysílací studio. Zároveň pod vedením zkušených odborníků ze CNN začne školení výrobních postupů, nutných ke zvládnutí kvality vysílání na úrovni CNN.

Tim Lister, člen Editoriální rady a vedoucí tréninkového programu CNN Prima News, říká: „Toto partnerství je vzrušujícím projektem i pro CNN. Sdílíme hodnoty přesnosti, spolehlivosti a nestrannosti. Chceme společně vybudovat nejdůvěryhodnější značku na české mediální scéně.“

„Toto nové uspořádání nám umožní vyrábět každý den rychlé, živé a atraktivně zpracované zprávy z domova i ze světa. Budeme se přitom opírat o lokální redakci CNN Prima News přímo napojenou na celosvětovou síť CNN. Naším cílem je poskytovat co nejširšímu okruhu diváků maximálně objektivní české zpravodajství na světové úrovni,“ dodává k tomu Marek Singer.

Zdroj: FTV Prima, spol. s. r. o.