Media Club v březnu opět vítězem

Media Club v březnu opět vítězem

V březnu 2019 byl celodenní share společnosti Media Club 32,01 % v CS 15+, prime time share dosáhl hodnoty 32,80 % v CS 15+. Opět tak zvítězil mezi komerčními obchodními zastupitelstvími. Dařilo se také skupině Prima, která zaznamenala meziroční nárůst v CS 15+ i v CS 15–69 let. Její celodenní share byl 24,45 % v CS 15+ (nárůst o 2,11 p.b.) a prime time share 25,99 % (nárůst o 2,97 p.b.) v 15+.

Na prvních příčkách nejsledovanějších pořadů za březen se umístil krimiseriál Černé vdovy s průměrnou sledovaností 1 230 000 diváků (share 27,49 %) v CS 15+. Ve 13. týdnu se dokonce staly vítězem večera, kdy je sledovalo 1 077 000 diváků (share 24,42 %) v CS 15+.

Na kanálu Prima COOL měl rekordní sledovanost pořad Autosalon ze 14. března, který vidělo 183 000 diváků (share 4,45 %) v CS 15+. Šlo o nejvyšší sledovanost od začátku vysílání pořadu na Prima COOL v roce 2011.

Velký úspěch zaznamenala i stanice Prima KRIMI, která měla v březnu nejvyšší share od spuštění před rokem, v CS 15+ i CS 15–69, který meziročně narostl v celodenním (2,92 %) i prime time share (2,91 %) v CS 15+. Nejúspěšnějším pořadem od spuštění stanice byly Vraždy u jezera: Čtvrtá oběť (2. března), které vidělo 206 000 diváků v CS 15+, share 5,39 %. Stanice výborně hrála v 9. týdnu, celodenním share ve strategické cílové skupině vyšplhal na 2,94 % v CS+, což byl její neúspěšnější týden od spuštění.

Výborně se dařilo i kanálům Prima ZOOM a Prima MAX. Prima MAX zaznamenal meziroční nárůst v celodenním i PT share jak ve skupině 15+, tak i CS 15–69. Prima ZOOM s nejúspěšnějším březnovým dokumentem Majestátní vlaky (10. 3.), který sledovalo 109 000 diváků v CS 15+, share 2,54 %, meziročně narostl v celodenním share (1,99 %) v CS 15+.

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 18. 4. 2019

Číst dál…

Pořad Parta z penzionu představí oblíbené komiky v novém improvizačním formátu

Penzion na konci světa s personálem zvyklým na svůj klid, a jen s jedním pokojem pro hosty, čelí novému, akčnímu provoznímu. Takový je námět nové improvizační show televize Prima s názvem Parta z penzionu. Komediální pořad vzniká ze scenáristické přípravy autorů a improvizace herců, kteří mají v penzionu každý svou přidělenou roli či dvojroli. Jedině režisér ví, jak má příběh skončit, a je na hercích, jak se v rámci svých charakterů k cíli dostanou. Diváci se na osudy Party z penzionu mohou těšit od 9. května každý čtvrtek ve 21.35 na Primě.

„Chtěli jsme divákům nabídnout nový formát v rámci tolik oblíbené improvizační show. Parta z penzionu je přesně tím druhem pořadu, který jim navíc přinese i bližší pohled na celý proces vzniku impro show – od začátku se budou setkávat s režisérem a podívají se i do zákulisí show. Uvidí, jak se herci chystají na svůj výstup nebo se převlékají z jedné role do druhé. Věříme, že diváky bude toto přiblížení se k hercům a podstatě show ještě více bavit,“ říká Lucia Kršáková, výrobní ředitelka FTV Prima.

Komici z oblíbené PartičkyMichal Suchánek, Igor Chmela, Richard Genzer a Michal Novotný, ke kterým se v každé epizodě připojí jeden další herecký kolega (například Anna Polívková, Leoš Noha, Berenika Suchánková nebo Miroslav Etzler) – se v novém pořadu ocitnou v penzionu, který daleko od všech turistických atrakcí balancuje na hraně krachu. Každý z herců má v rámci penzionu svůj daný charakter, a diváci se tak mohou těšit na Michala Suchánka v roli (nejen) recepčního, Richarda Genzera jako uklízečku i kuchaře, Igora Chmelu coby (nejen) číšníka a MichalaBohoušeNovotného v roli akčního provozního.

Jak si herci poradí se situacemi a úkoly, do kterých je pošle režisér Daniel Dangl za doprovodu hudebního mága Mariána Čurka, aniž by vystoupili ze svých rolí? To diváci uvidí v osmi dílech nové improvizační show. Pořad se odehrává před živým publikem a od počátku je v něm přiznáván celý proces tvorby a také přítomnost režiséra. Oblíbené komiky a herce v novém formátu nesvazují hry, které diváci znali, ale každý díl jim nabídne naprosto unikátní komický obsah. Navíc budou mít kromě prostor penzionu (kuchyně, recepce s kavárnou a pokoje pro hosty) možnost nahlédnout i do zákulisí show, kde se budou připravovat další vystupující. Uvidí tak to, jak se herci baví trápením svých kolegů na jevišti i jak se převlékají za jiné charaktery.

Partu z penzionu sledujte od 9. května každý čtvrtek ve 21.35 na Primě.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…

Prima přichází s letním grilováním Zdeňka Pohlreicha v pořadu Rozpal to, šéfe!

V průběhu dubna televize Prima natočila další řadu oblíbeného formátu s šéfem Zdeňkem Pohlreichem v hlavní roli. Nad rozpáleným grilem divákům vysvětlí, že grilovat se dá vše, všude a vždy.

Zdeněk Pohlreich se vrací na obrazovky s novou řadou pořadu Rozpal to, šéfe! – a je na co se těšit. Bude grilovat v českých luzích i hájích a dokáže, že na oheň patří prakticky cokoliv. A že touto kulinární technikou lze jídlo připravit nejen z čehokoliv, ale také kdekoliv. Ze zahrady se vydá na piknik na nejrůznější místa české krajiny a předvede, že čerstvě připravená svačinka přímo v přírodě má své neopakovatelné kouzlo.

V každém díle šéf seznámí diváky s pěti recepty, z nichž jeden je jeho divokou kartou – pokrm chystaný mimo veškeré zázemí, ale s o to větší chutí.

Diváci se mohou těšit na to nejlepší z Pohlreichovy kuchyně. A jak sám šéfkuchař vysvětluje, doufá, že je bude během osmi dílů nové řady pořadu Rozpal to, šéfe! trochu vzdělávat i trochu hýřit vtipem. Se svým neopakovatelným kouzlem naučí všechny milovníky masa ugrilovat nejen pořádnou flákotu, ale také drobné kousky masa, které by běžného milovníka grilu možná ani nenapadlo svěřit do péče rozpálené mřížky.

Je čas připravit se na léto společně s šéfem, který u grilu rozhodně není žádným nováčkem, ale zkušeným matadorem. A kde se učit než u těch nejlepších, že?

Jak vysvětluje ředitelka vlastní tvorby Lucia Kršáková: „Je nepopiratelným faktem, že Češi jsou v grilování mistři a právě tato úprava jídla patří v letních měsících mezi ty nejoblíbenější. Proč tedy nespojit příjemné s užitečným a nezískat profi tipy od šéfkuchaře Zdeňka Pohlreicha? Grilovačka pod jeho taktovkou získá novou dimenzi. Jsme velmi rádi, že můžeme divákům zprostředkovat nejen vizuální, ale následně i chuťový zážitek hodný mistra.“

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Číst dál…

Dan Grunt: Videopůjčovna Primy je testem pro start SVOD

Uvažujeme o tom, že divákům v rámci nové Videopůjčovny začneme nabízet možnost sledovat celé série najednou, říká ředitel nových médií FTV Prima Daniel Grunt.

Prima před několika týdny spustila na svém klíčovém webu iPrima.cz placenou službu Videopůjčovna. Jde o první placenou službu v rámci online nabídky Primy, pokud nepočítáme možnost sledovat za poplatek obsah bez reklam. Proč jste Videopůjčovnu uvedli?

Jde o logický vývoj v rámci našich VOD služeb (video on demand – video na vyžádání, pozn. red.). iPrima, která je založena na příjmech z prodeje reklamy (AVOD – advertising video on demand, pozn. red.), nám velmi dobře funguje a neustále nám roste množství odsledovaných videí i strávený čas. Doba sledování u dlouhých videí se meziročně v lednu zvýšila o 13 % v prohlížeči, a v hybridní televizi HbbTV dokonce téměř o 70 %. V průběhu času nám i hezky roste naše služba sledování obsahu bez reklam. Využívá ji zhruba deset tisíc lidí a příjmově představuje asi pět procent z našich VOD služeb. Proto jsme přišli s nápadem nabídnout našim věrným divákům možnost zaplatit si sledování dalšího dílu z našich seriálů ještě před tím, než ho odvysíláme v televizi.

V rámci Videopůjčovny mohou diváci sledovat s předstihem sedmi dnů díly vašich seriálů Černé vdovy, Krejzovi a Modrý kód a vedle toho si mohou vypůjčit na stovku filmů. Cena za vypůjčení je 29 Kč na 48 hodin. Jaký je dosavadní zájem o půjčování?

Službu jsme spustili před více než třemi týdny a můžeme říct, že množství objednávek zatím stále roste. Denně jsou to prozatím jednotky tisíc objednávek. Největší zájem je o předpremiéry seriálů naší vlastní tvorby. Představuje to přes 90 procent všech objednávek. Největší zájem je o Černé vdovy, následují Modrý kód a Krejzovi. To je pak vidět i na rozložení zájmu v průběhu týdne. Nejvyšší zájem o naše seriály je v úterý, nejnižší v sobotu, kde je ale zase nejsilnější zastoupení filmů z celého týdne. Vypadá to tak, že už v březnu budou příjmy z Videopůjčovny (TVOD, transakční video on demand, pozn. red.) vyšší než ze služby sledování bez reklam.

Nabídka původní tvorby ve Videopůjčovně je hodně ovlivněna tím, jaké programy má Prima v danou dobu k dispozici. Plánujete obsah nabídky Videopůjčovnu dál rozvíjet? Co dalšího by mohla obsahovat?

U našich seriálů, které jsou uzavřené, jako jsou třeba Černé vdovy nebo dříve Temný kraj, bychom chtěli divákům nabídnout dopředu celou sérii. Ne tedy jen jeden díl týden dopředu. Také pokud budou dobře fungovat filmy, budeme rozšiřovat jejich nabídku. Jestliže bude TVOD dále růst a udrží si zájem, rozšíříme iPrimu o SVOD. Tedy o možnost zaplatit měsíčně nějaký paušál a využívat neomezené možnosti sledování.

Jak vůbec Videopůjčovna strategicky zapadá do internetových služeb Primy?

Jde o další způsob monetizace našeho archivu. Vše naznačuje, že obsahový trh se bude více posouvat k placeným službám. Česká republika je v tomto dost pomalá v porovnání s dalšími trhy, což je vidět i na službách, jako je Netflix, ale na druhou stranu si nemyslím, že se směrem placeného obsahu také nevydá. Chceme učit naše uživatele, že je normální za nadstandardní služby a obsah platit.

,,Množství objednávek Videopůjčovny zatím stále roste, denně jsou to prozatím jednotky tisíc objednávek.´´

Daniel Grunt

Je tedy uvedení Videopůjčovny také jakýmsi testem toho, jak moc budou lidé ochotni placenou službu využívat?

Ano, všude kolem vidíme, že placené služby se stávají klíčovou cestou dalšího vývoje. V Česku je ten směr pořád velmi pomalý. Ve srovnání s evropskými státy je u nás penetrace Netflixu téměř nejnižší ze všech. Placené služby nakonec prorazí, ale bude to trvat déle. Proto jsme už čtyři roky odkládali zavedení SVOD, protože náklady na to jsou obrovské a nevrátily by se. Je dobře, že jsme počkali. Teď bych to připodobnil k tomu, že jsme vystrčili tykadlo a s menšími náklady zkoušíme věci, které už jsou vyrobené a které nám mohou ukázat zájem o placené služby.

Proč je Česko v placených online službách pozadu za ostatními?

Souvisí to s jazykovou vybaveností Čechů. Hlavní služby jako Netflix nebo Amazon Prime mají jen málo pořadů titulkovaných a ještě před několika měsíci neměly v češtině vůbec žádné. Tyto služby tak sledují mladší lidi, kteří ale zase nemají tolik peněz, a proto si účty sdílí, nebo lidé z větších měst a lidé vzdělanější. Dalším důvodem je i to, že diváci v Česku mají přístup k lokálnímu obsahu v HD rozlišení na všech třech hlavních TV stanicích. U nás je 60 % domácností závislých na terestrickém bezplatném příjmu, kdežto v zahraničí je nabídka televizního obsahu zdarma chudší a nákladnější obsah je v placené nabídce. Proto v některých zemích nahrazují diváci v okolních státech placenou kabelovou nebo satelitní přípojku za onlinové služby. U nás zatím lidé nemají takovou motivaci za obsah platit, protože mají zdarma dost kvalitního obsahu. A konečně, například o Netflixu moc lidí v Česku ani neví. My si myslíme, že Netflix každý zná, ale není to tak – ví o tom jen omezená skupina lidí. Co ale rozvoji placených služeb pomáhá, jsou mobilní hry. Lidi si víc zvykají platit za něco dalšího, co si stáhnou.

Hlavním online médiem pro skupinu Prima je portál iPrima.cz. Zmínil jste, že je financován z prodeje reklamy a že nabízí přístup zdarma do archivu Primy. Jaké jsou další plány s rozvojem iPrima.cz?

iPrima.cz je naše hlavní, klíčová služba. Chováme se k ní jako k dalšímu našemu kanálu, který je na rozdíl od těch televizních v onlinu. Je to taková výkladní skříň naší televize v online prostředí. Pomáhá nám budovat loajalitu našich diváků i navyšovat sledovanost našich pořadů. Měření D rating (v rámci projektu ATO, pozn. red.) ukazuje, že nám iPrima přidává dalších 6 až 15 procent k televizní sledovanosti. iPrimu dále rozvíjíme v HbbTV prostředí. Přes červené tlačítko ji využívá stále více diváků, v současnosti tvoří 29 % ze všech video zhlédnutí v rámci archivu. Připravujeme na letošní rok i novou samostatnou mobilní aplikaci.

Jak se Videopůjčovna a iPrima.cz doplňují?

Jde o nadstavbu nad základní AVOD službou. Přináší další, prémiový obsah. Když to připodobním k pyramidě, tak nejširší základnou je AVOD služba – tedy iPrima zdarma placená ze zhlédnutých reklam. Nad ní je vrstva registrovaných uživatelů, kterých nyní máme přes 800 tisíc. Ti dostávají další nadstandardní služby a obsah – jako jsou filmy, které jsme vysílali v televizi, nebo mají možnost přistupovat k rozkoukaným pořadům napříč všemi zařízeními. Nad touto vrstvou je TVOD – nová služba Videopůjčovna. A na špičce pyramidy je SVOD, na který se připravujeme. Toto je náš přístup k videoobsahu. Máme ho už dlouho. O SVOD mluvíme již několik let, ale zatím jsme se nerozhodli, že je na to trh už připravený…

Kdy bude?

Těžko říct, může to ještě rok až dva trvat. Podle prvních týdnů od spuštění TVOD, neboli Videopůjčovny, to nevypadá špatně. Když se to zastaví na nějaké úrovni, která bude rozumná a vytříbí se jádro lidí, kteří objednávají pravidelně, tak nastane čas nabídnout jim SVOD. A pokud to závratně neporoste, tak je to i tak pro nás zajímavý přísun do příjmů onlinu.

Jak důležité budou pro Primu do budoucna, cca 3–5 let, placené internetové služby?

Věříme, že důležité budou. Jen zatím nedokážu odhadnout, jak moc.

Jaká je aktuální inzertní výtěžnost iPrima.cz?

Většinu roku jsme téměř vyprodaní. Nejvíce je to samozřejmě v hlavních sezonách, kdy musíme i přidávat další spoty v rámci breaků. iPrima přináší do online rozpočtu přes 50 % příjmů, pak je HbbTV reklama, následují inzertní výnosy na Prima Fresh a potom na dalších lifestylových webech jako Prima Ženy nebo Prima Zoom. Z pohledu jednotlivých formátů je pro nás zásadní videoreklama, která nám přináší až 70 % příjmů, přes 20 % display reklama a zbytek jsou speciální projekty. Do budoucna věřím v nárůst speciálních projektů, kreativních balíčků na klíč připravených pro klienta, na úkor především display formátů.

A jak je to z pohledu celkových výnosů všech online služeb Primy v ročním srovnání?

Meziročně jdou výnosy nahoru o téměř 10 %. Největší potenciál vidím v hybridní televizi. Má velký zásah, meziročně se počet lidí, kteří mají přístup k červenému tlačítku, zvýšil o 34 % na více než dva miliony. Ještě výrazněji se zvýšil počet lidí, kteří HbbTV aktivně využívají – využívanost narostla o více než 100 procent. Z reklamního pohledu jde o exkluzivní formát, který běží nad televizním vysíláním v digitální vrstvě, která se dá stejně jako online cílit podle IP adres, podle toho, na co se diváci dívají nebo kdy se dívají. Z výzkumu víme, že TV reklama v breaku se synchronizovaným červeným tlačítkem zvýšila zapamatovatelnost reklamy. Navíc průměrná proklikovost reklamy v HbbTV je velmi vysoká, dosahuje i přes 4 %. Proto hybridní televizi věřím.

Daniel Grunt, ředitel nových médií, FTV Prima

Do Primy přišel v roce 2012 na pozici ředitele nových médií. Před svým příchodem na Primu vedl nová média ve vydavatelství Sanoma Media Praha, kde pracoval přibližně rok a půl. Více než dva roky řídil veškeré internetové aktivity TV Nova. Byl marketingovým a produktovým ředitelem internetového portálu Centrum.cz. Působil také jako manažer pro oblast multimédií ve společnosti Nokia Czech Republic.

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2019/03/dan-grunt-videopujcovna-primy-je-testem-pro-start-svod/

Číst dál…

Media Club získal Zlatou pecku v kategorii Product Placement

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) pravidelně pořádá soutěž kreativity v reklamě Zlatá pecka, kterou oceňuje v reklamní tvorbě to nejlepší, co v české a slovenské reklamě za uplynulé období vzniklo. Jinak tomu nebylo ani letos. Jednu z cen si z letošního 24. ročníku odneslo i obchodní zastupitelství skupiny Prima Media Club. Ocenění získalo v kategorii Product Placement za kreativní zakomponování nápojů Relax džus – Víčko do televizní show Česko Slovensko má talent (ČSMT).

Přirozené zakomponování džusů Relax v populární talentové soutěži ČSMT bylo zrealizováno pro klienta společnost MASPEX Czech s.r.o. Osvěžující drinky s netradičním otevíráním a cool hláškou pod víčkem se objevovaly ve všech epizodách, po celou sedmou řadu show Česko Slovensko má talent. Během hodnocení zástupu talentů porotou, ve složení Jaro Slávik, Jakub Prachař, Diana Mórová a Marta Jandová, byly džusy například umístěny na porotcovském pultě. Džusy hrály roli i v zákulisí, kde byly jako vítané osvěžení pro porotce i uchazeče o postup. Ti v jednotlivých vstupech glosovali vtipné hlášky zpod víčka.

Celkem bylo odvysíláno deset epizod pořadu ČSMT, které průměrně sledovalo 727 680 diváků.

Ročník 2018 dosáhl značného úspěchu a stal se nejsledovanějším za poslední 4 série.

Číst dál…