Obchodní zastupitelství Media Club představilo novou obchodní politiku pro rok 2027. Díky propojení televizních stanic, rádií, webů a aplikací osloví měsíčně více než 98 % populace ve věku 19–69 let. V příštím roce se zaměří na další rozvoj prémiového videa a možností spolupráce napříč svým portfoliem různých mediatypů. V televizní reklamě zavádí super prime time na hlavním kanálu Prima a přechází na hlavní prodejní cílovou skupinu 19–69 let. Celkové navýšení cen televizní reklamy pro rok 2027 je 14 %, u spotové národní reklamy v rádiích činí 3 % a u prémiových videoformátů a CTV 10 %. Klienti mají možnost využít zvýhodněné cenové úrovně uzavřením celoroční smlouvy na rok 2027 do začátku prosince 2026.

„Svým klientům nabízíme silné mediální značky a kvalitní obsah, za kterým diváci i posluchači přicházejí každý den. Díky propojení televize, rádií a digitálu dokážeme oslovit téměř celou populaci, a zároveň nabídnout prostor pro kampaně, které přirozeně doprovázejí naše pořady napříč platformami. Právě v tom vidíme velkou příležitost i pro příští rok. Chceme značkám nabídnout ještě více možností, jak se přirozeně propojit s obsahem a jeho věrným publikem,“ říká Jan Vlček, Executive Advisor to the Board. 

Media Club oslovuje diváky v televizi i na prima+

Úspěšné pořady skupiny Prima potvrzují sílu televizního obsahu i jeho přesahu do digitálního prostředí. Zrádci oslovili prostřednictvím televize, prima+, sociálních sítí, rádia a kin celkem 4,45 milionu unikátních lidí. Zatímco v televizi tvoří diváci mladší 40 let 29 % publika třetí řady, na prima+ je to 61 %. Propojení platforem tak klientům umožňuje rozšířit zásah také mezi mladší diváky.

Strategickou cílovou skupinou pro televizní reklamu se od roku 2027 stanou dospělí ve věku 19–69 let namísto dosavadních 18–69 let. Novinkou bude také super prime time na hlavním kanálu Prima v čase od 19:30 do 21:30 s cenovým koeficientem 1,2. Toto pásmo dosahuje ve skupině 19–69 let o 40 % vyššího ratingu než zbývající prime time a přivádí i diváky, kteří televizi sledují méně často.

„Naší prioritou je přinášet obchodním partnerům maximální efektivitu kampaní. Super prime time na Primě nabízí klientům nejsilnější vysílací čas, ve kterém osloví i diváky, kteří televizi sledují jen příležitostně. Díky propojení s digitálními platformami pak mohou zasáhnout také mladší publikum a naplno využít potenciál našeho obsahu,“ uvádí Director of Strategic Sales Martin Králík. 

Špičkový sport oslovuje fanoušky napříč platformami

V roce 2027 se skupina Prima zaměří na další rozvoj svého portfolia špičkových sportovních soutěží v televizním vysílání i na prima+. Od letošního září přináší také přenosy NHL, nejprestižnější hokejové ligy světa. Prima sport propojuje živé přenosy s vlastními magazíny, podcasty, pravidelným zpravodajstvím a krátkými digitálními formáty, které fanoušky provázejí po celý den. Vedle tradičních sportovních diváků tak osloví i mladší digitální publikum. Sport patří k vyhledávaným televizním žánrům a přitahuje také jinak hůře dostupnou cílovou skupinu mužů a diváků s aktivním životním stylem. Propojení sportovního televizního vysílání s HbbTV, webem CNN Prima NEWS, YouTube a sociálními sítěmi nabídne zadavatelům širší zásah i nové možnosti reklamní spolupráce.

 Rádia rozšiřují možnosti pro posluchače i zadavatele

V rozhlasové nabídce Media Club nadále staví na silných značkách a balíčcích Radio United Total, Optimal, Progressive a Creative. V roce 2027 zvýší ceny spotové národní reklamy o 3 %. Od příštího roku mají všechny zastupované rozhlasové značky vysílat v FM i DAB+.

Vedle klasických spotových kampaní mohou zadavatelé využít také spolupráci s konkrétními pořady a jejich přesah na weby a sociální sítě. Mezi příležitosti patří American Rock Show na Beatu nebo nová talk show Holki na Kissu. Nabídku doplňuje reklama v mobilních aplikacích stanic KISS, BEAT, Country, Signál, SPIN a Radio 1, které umožňují spojit rozhlasové spoty s bannerovou kampaní.

Prémiové video přináší další prostor pro značky

Media Club roste také v digitálním prostředí. Jeho weby a aplikace měsíčně zasahují podle cílové skupiny 82–85 % populace. Objem dostupného reklamního videoprostoru meziročně vzrostl o 19 %, v IPTV o 93 %. Online přitom pomáhá doplňovat televizní kampaně zejména u mladších cílových skupin.

Prima Premium Video Pack propojuje prémiový reklamní videoprostor napříč digitálními platformami Prima. Zadavatelům nabízí profesionální obsah a bezpečné prostředí pro jejich značky s důrazem na pozornost diváků a měřitelné výsledky. Ceny videoformátů Premium a CTV se v příštím roce zvýší o 10 %.

Další možnosti spolupráce přinášejí product placement a speciální projekty na prima+ i reklamní formáty spojené s přenosy Prima sport. Vybrané projekty nabídne Media Club v balíčcích propojujících televizi, online, sociální sítě a rádio. Pro sponzoring zavede jeden ceník na celý rok s měsíčními sezónními koeficienty. Základní ceny standardního sponzoringu zůstanou beze změny, ceny speciálních formátů vzrostou o 10 %.

Více informací naleznete na www.media-club.cz.

Zdroj: ATO, L+TS0–3 BS, DataStudio prima+, AdMeter, Radioprojekt, interní data