Televize na prahu proměny?

 Televizi čeká v blízké budoucnosti hned několik výzev, které patrně povedou k její značné proměně. Během června to potvrdilo hned několik desítek odborníků na konferenci Evropské asociace televizní a rádiové reklamy (EGTA), která sdružuje desítky společností nejen z evropských států. Konference se zúčastnilo více než 100 CEO a vedoucích pracovníků televizních společností, kteří si kladli otázku budoucího vývoje televize v kontextu stále sílícího online prostředí. Nyní se lze s odstupem podívat nejenom na přínos konference, ale také na televizní trh v nových souvislostech. Na co se tedy připravit?   

Televize se z hlediska počtu diváků těší stále pevné pozici nejsilnějšího média. Stabilní jsou také příjmy ze strany zadavatelů, zřetelná je ale postupně vzrůstající konkurence v podobě velkých online hráčů. Zatímco doménou televize je totiž celoplošná reklama s obrovským zásahem, zadavatelé i tak investují stále více peněz do online platforem umožňujících přesnější cílení. Aby televize udržela krok, je potřeba jít rostoucí oblíbenosti personalizované reklamy naproti a taktéž ji zavést. V průzkumu to ostatně před konáním konference potvrdilo až 88 % odborníků v dotazníku EGTA, kteří vidí v personalizované reklamě hlavní příležitost pro budoucí televizi.

Druhým problémem, na který bude muset televize v blízké budoucnosti pohotově reagovat, je pak tzv. cord-cutting, neboli odliv diváků od operátorů placené televize na jiné platformy, jakými jsou VOD služby typu Netflix. Nejvýraznější je u diváků mladší věkové kategorie a TV by měla jít tomuto trendu naproti nabídnutím kvalitního obsahu na vlastních VOD službách. O zkušenost, jak se se situací vypořádat, se podělil například Chris Goldson z britské ITV. Za jednu z nejefektivnějších cest považuje spojení se s dalšími televizními hráči a poskytnutí široké nabídky video obsahu. Přesně za tímto účelem vytvořila ITV společně s BBC SVOD službu Britbox aktuálně fungující v USA a Kanadě. V domovské Velké Británii by měla být služba spuštěna letos na podzim. Je potřeba ale podotknout, že zatímco v některých státech západní a severní Evropy má některou z SVOD služeb předplaceno i více než 50 procent domácností, v České republice je situace odlišná – z domácností je tu využívá jen několik málo procent. Na základě zkušeností se zahraničím je však na místě očekávat, že i u nás se může číslo v budoucnosti rychle zvýšit, zejména u mladé generace.

Z uvedeného vyplývá, že pro televizní hráče bude v následujících letech klíčové změnit způsob fungování. Televizi už nelze dále rozdělovat na lineární a nelineární, musí začít oslovovat diváky napříč platformami i zařízeními. Nutností bude i implementace personalizované reklamy. Jako médium a dlouho zavedená platforma se silným postavením na trhu by navíc měla televize být inspirací a udávat směr. Během konference to svými slovy potvrdil i Stéphane Coruble, výkonný ředitel největší rakouské komerční televize RTL. Domnívá se, že právě televize by měla být dominantním, sjednocujícím hráčem, který marketérům pomůže najít způsob, jak co nejlépe fungovat v době, kdy jsou média a publika fragmentována.

 Komentář k tématu poskytl Pavel Müller, Head of Research & Marketing Department ve společnosti Atmedia

Zdroj: Atmedia Czech s.r.o.

Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Skupina Prima reaguje na rostoucí trend sledování pořadů online a rozšiřuje nabídku pro děti i dospělé. Zatímco malí diváci mohou nově sledovat více než 1000 pohádek, milovníci dokumentů si mohou vybrat z dalších více než 200 videí, které rozšiřují nabídku Prima ZOOM. Další novinkou jsou podkategorie v HbbTV – pod červeným tlačítkem najdou diváci další sekce, které usnadní výběr pořadů v Menu.

„Naším cílem je nabídnout uživatelům ještě více zábavy, a to znamená více video obsahu, který je pro diváka zajímavý, jednoduše dostupný a bezpečný. Dlouhodobým trendem ve sledovanosti online videa jsou samozřejmě pořady vlastní tvorby, ale právě také pořady pro děti. V HbbTV, dostupné přes známé červené tlačítko na dálkovém ovladači, se už nyní odehraje 90 % všech videí pro děti,“ komentuje rozšiřování online nabídky Daniel Grunt, ředitel nových médií skupiny Prima.

Všechna videa jsou dostupná zdarma.

Zdroj: Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Průmyslový palác v Praze se již počtvrté promění ve vymazlený prostor pro fanoušky skvělé hudby, youtuberingu, gamingu, lifestylu, fashion, fresh foodu a nově i sportu. V sobotu 14. září se tady bude konat KAMIQ YOU FEST, který přináší nejen hudebním fajnšmekrům Prima COOL a televize ÓČKO. Těšit se mohou na nabitou Music zónu s interprety, jako je LEOŠ MAREŠ a jeho SPECIAL DJ SHOW, Mikolas Josef, Sima, ATMO Music nebo Vojta D. Chybět ale tradičně nebudou ani další známé tváře z oblasti youtuberingu nebo gamingu. Titulárním partnerem festivalu je ŠKODA AUTO.

Čtvrtý ročník nabité lifestylové akce přivítá známé interprety, youtubery, musery i streamery. Návštěvníci se mohou těšit na skvělý hudební program, Gaming zónu, spoustu workshopů, Beauty zónu pro dámy, Men zónu pro pány a pro ty nejmenší bude k dispozici zábavná HARIBO dětská zóna. Akce ale letos láká i na zbrusu novou zónu pro všechny sportovní nadšence! „YOU FEST v letošním roce nabídne ještě nabitější program pro všechny členy rodiny. Pro jeho fanoušky máme připravenou další novinku, kterou je Sportovní zóna. V ní se budou moci potkat s nejznámějšími českými sportovci z různých odvětví,“ uvádí Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima a šéf pořádající agentury Solootions.

Partnerem KAMIQ YOU FESTu je ŠKODA AUTO, která bude na akci představovat nový vůz ŠKODA KAMIQ. „Naše značka se stala generálním partnerem festivalu již podruhé a také letos chceme navázat na úspěšnou spolupráci. Návštěvníci KAMIQ YOU FESTu se mohou těšit na bohatý program. Mimo představení zcela nového vozu ŠKODA KAMIQ bude k vidění i studie vozu VISION X a studentský vůz ŠKODA MOUNTIAQ. Dále se návštěvníci mohou těšit na 3D simulátory či úspěšnou aktivaci Hlas lesa, která měla pozitivní ohlasy už v loňském roce,“ uvádí Petr Janeba, vedoucí marketingu ŠKODA AUTO ČR.

„Naši fanoušci již dávno nerozlišují, zda je jejich oblíbená hvězda zpěvák, youtuber, influencer nebo sportovec. Zajímá je každý, kdo dokáže nabídnout unikátní, autentický, emotivní zážitek a příběh. A my jim jejich největší favority přinášíme z obrazovky do reality v jeden čas a na jednom místě,“ říká šéf televize ÓČKO Štěpán Wolde. Do Průmyslového paláce se tak chystá hned několik současných TOP interpretů v čele s Leošem Marešem a jeho SPECIAL DJ SHOW, zpěvákem Mikolasem Josefem, slovenskou zpěvačkou Simou, oblíbenými ATMO Music nebo zpěvákem Vojtou D., který bude akci také moderovat. Z populárních youtuberů se fanoušci mohou těšit na Creepa, Portyho, Attacka nebo Eartha a jeho vůbec první show.

Na akci nebude tradičně chybět ani našlapaná Gaming zóna s nejnovějšími herními peckami i virtuální realitou. „Už od prvního ročníku je YOU FEST akcí, ke které se od začátku rádi jako partneři připojujeme a hrdě hlásíme. Komerční banka je součástí mnoha sfér běžného života našich klientů a mezi ně rozhodně patří i připravované festivalové aktivity – hudba, jídlo, móda, sport, hry, zábava či relax a mnohé další. I letos se tak návštěvníci mohou v rámci programu těšit na náš stánek v Gaming zóně a nově také na KB chill ve venkovní části Výstaviště, kde budou mít prostor pro odpočinek a načerpání sil na bohatý program plný koncertů, sportu či gamingu,“ uvádí David Šmahel, šéf marketingové komunikace Komerční banky.

Akci připravuje primácká agentura Solootions ve spolupráci s ÓČKO Promotion.

Více informací o akci naleznete ZDE. Vstupenky v předprodeji v síti Ticketportal.

Zdroj: Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Prima COOL se spojuje se společností PLAYzone, která v České republice dominuje na poli esportu. Cílem tohoto spojení je rozvoj esportu a dále pak zatraktivnění televizního a online vysílání na Prima COOL.

Společnost PLAYzone.cz provozuje již více než deset let největší herní portál www.Playzone.cz v České republice a na Slovensku, jejž ročně navštíví více než milión unikátních uživatelů. Stojí také za pořádáním herních eventů a Mistrovství České republiky v počítačových, mobilních a konzolových hrách. Mimoto pořádá živé přenosy z gamingových akcí a nabízí herní atrakce k pronájmu. Pravidelně komunikuje se členskými základnami jednotlivých her a spolupracuje s předními streamery. Jejím jediným majitelem, a zároveň jednatelem, byl doposud Lukáš Pleskot.

Transakce byla provedena prostřednictvím společnosti THR Media, a.s., která je v procesu vstupu do skupiny Prima. THR Media je nyní vlastníkem 50% podílu společnosti PLAYzone. Cena transakce nebyla po dohodě obou stran zveřejněna.

Zdroj: Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.

Dnes došlo k uzavření dohody mezi společnostmi Media Club s.r.o. a Czech Media Invest a.s., týkající se obchodního zastupování rádií Evropa 2, Frekvence 1, Rádio Bonton a Dance rádio, patřících do skupiny Active. Počínaje únorem roku 2020 tak rádia Active Group rozšíří rozhlasovou rodinu Media Clubu.

Media Club se tak stane nejsilnějším hráčem na poli poskytování rozhlasové reklamy na českém trhu. Týdenní poslechovost nového uskupení podle posledních čísel Radio projektu dosáhne 4 938 000* posluchačů.

„Active Group se dlouhodobě snaží být lídrem na trhu – nedávný launch Youradio talk jako podcastové platformy a programatického prodeje audio reklamy je toho důkazem. Proto si velmi vážíme spojení s Media Clubem, které tak prohlubuje portfolio služeb, jež Active klientům a posluchačům nabízí, a pomůže i další kultivaci reklamního trhu. Stávající obchodní zastoupení RADIOHOUSE bude fungovat do 31. ledna 2020 v nezměněném režimu,“ uvedla Martina Říhová, CEO Active Group.

„Nové partnerství s Active Group je pro nás výjimečnou příležitostí působit na rádiovém trhu z pozice největšího zastupitelství. Z jednoho místa tak budeme moci nabízet prodej všech celoplošných komerčních stanic, doplněný o mimořádně vyprofilované stanice ze současného portfolia Media Clubu,“ uvádí Jan Čadek, ředitel divize rádií Media Clubu, a dodává: „Novou obchodní politiku bychom rádi zveřejnili na konci prázdnin.“

Obchodní zastupitelství Media Club tak nově zastřeší prodej rádií Impuls, Evropa 2, Frekvence 1, Kiss, Beat, Country, Rádio 1, Spin, Signál rádio, RockZone, Bonton rádio, Dance rádio, Český Impuls, Radio Zet a Dechovka.

*Zdroj: Radio projekt, 01. 10. 2018 – 31. 03. 2019, CS: všichni

Zdroj: Zdroj: FTV Prima, spol. s r.o.