Hlavní kanál je digitálně šířeným plnoformátovým programem určeným pro všechny diváky, kteří mají rádi původní českou tvorbu a chtějí se pobavit u televize a užít si tu nejlepší zábavu pro celou rodinu. Vysílací schéma tvoří zpravodajství, publicistika, filmy, původní a zahraniční seriály, dokumentární, zábavné pořady a také dětská tvorba.

Stanice Prima TV začala vysílat v roce 1993 v Praze a středních Čechách pod názvem FTV Premiéra, později Premiéra TV. Licenci k celoplošnému vysílání získala v roce 1994 s podmínkou, že část svého vysílacího času musí poskytovat provozovatelům lokálního a regionálního vysílání, podíl regionálního vysílání na Primě se však postupně snižoval. Od 3. ledna 1997 stanice změnila název na Prima televize, její vysílání končí koncem roku 2011. Od 1. ledna 2012 začíná vysílat stanice Prima family, což odkazuje na rodinné pojetí vysílání. Na přelomu prázdnin 1. 8. 2013 se Prima family opět vrací k původnímu názvu Prima. V roce 2014 a 2017 ohodnocuje Super Brand Council značku Prima jako Czech SuperBrands.

Vlastní tvorba televize se v prvních letech točila kolem talk show a zpravodajských formátů, jako například Tókšou Mirky Všetečkové, Rychlá kola, Vaříme s…, Svět 1995, S. O. S, Dotkněte se hvězd, Kinorevue, Zprávy ze společnosti. V roce 1997 se změnou cílové skupiny na rodinu se zintenzivnila vlastní tvorba, přibyly populární pořady, jako např. pořady Prima jízda, Nikdo není dokonalý, Carusošou, Svět 2000. Sledovanost tehdy vzrostla z 15 % na 20 %. V roce 2004 oslovuje Prima diváky původním českým seriálem „Rodinná pouta“, jež slaví obrovský úspěch a v roce 2007 na něj navazují Velmi křehké vztahy. Roky 2005 i 2006 jsou ve znamení celé řady reality show, vznikají např. VyVolení, Chůva v akci, Bar, Trosečník. V 2008 televize Prima vešla ve známost vůbec první českou telenovelou Ošklivka Katka. I rok 2009 se nese v duchu lifestylových pořadů (Nahá jsi krásná, Souboj v těžké váze, Ano, šéfe!, Nepodceňuj blondýnky, Jak se staví dům). V roce 2010 Prima ve spolupráci s TV JOJ přichází s talentovou show Česko Slovensko má talent, Prostřeno! a novým seriálem Cesty domů. V roce 2012 Prima uvádí svůj tehdy nejdražší seriál, Obchoďák. O rok později přichází poprvé na Primu Leoš Mareš se show QI – Na vše máme odpověď. V roce 2014 začíná Prima vysílat dva úspěšné seriály – Vinaři a Svatby v Benátkách. První díl Vinařů dosáhl rekordní sledovanosti, vidělo jej 1,96 mil. diváků (share 44 %) v CS 15+. Se změnou strategické cílové skupiny na dospělí 15–69 let přišel významný rozkvět vlastních pořadů nejen z oblasti seriálů, ale také „vařících“ (formáty se Zdeňkem Pohlreichem, Karolína, domácí kuchařka) a hobby pořadů (Vychytávky Ládi Hrušky, VÁŠ PRIMA RECEPTÁŘ). Nechybí ale také populární seriály jako Přístav (2015), Ohnivý kuře (2016), V.I.P. vraždy (2016), Polda (2016), TEMNÝ KRAJ (2017) a Krejzovi (2018).

Od roku 2014 se v neděli a v sobotu ráno objevuje pravidelný dětský blok v programu stanice s názvem Primáček. V roce 2016 přibyly k televiznímu vysílání čtvrtletní komiksový magazín Primáček a také speciální sekce na webu iPrima. V roce 2017 vznikla i speciální HbbTV aplikace.

Hlavní kanál Prima je partnerem mnoha kulturních i charitativních akcí. Od roku 2014 spolupracuje Prima s festivalem Českehrady.cz, mediálně podporuje divadlo Studio DVA, divadlo Hybernia, Divadlo Broadway. Je mediálním partnerem několika hudebních projektů (Chinaski, Lucie, Mandrage, NO NAME).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, období = rok 2020, ke dni 11. 10. 2021